惠来“荔”量全开，护航果农“钱袋子”

夏日的阳光为枝头的荔枝染上胭脂红

“中国荔枝之乡”惠来县

17.36万亩荔林即将迎来丰收

为让颗颗鲜荔顺利“出村进城”

在惠来县委、县政府的领导部署下

惠来县农业农村局早做打算、多点发力

从打通销路到护航运输

从产业升级到品牌打造

一系列务实举措为荔枝销售按下“快进键”

全力守护果农的“钱袋子”

翠绿的荔叶间，果农将一串串胭脂红收入囊中。

一

产销“牵红线”，架起连心桥

当荔枝还挂在枝头时，惠来县农业农村局已开启“红娘”模式，为荔农和采购商牵线搭桥。5月28日，一场别开生面的荔枝产销对接座谈会在县农业农村局举行。会上，局长詹木朝化身“推销员”，如数家珍般介绍惠来荔枝家底：17.36万亩种植面积、超10万吨年产量，还有井岗红糯、仙进奉等五十多个“明星品种”。

来自东莞的采购商与本地种植大户围坐交流，现场变身“技术研讨会”。种植户分享冰荔的培育心得、红脆糯的口感优势，采购商则掏出“干货”，从品种挑选标准到包装运输窍门倾囊相授。这场面对面的“头脑风暴”，不仅碰撞出合作火花，更敲定了实地考察、包销洽谈等后续计划。

惠来县鳌江镇沃下村供销商黄祖贤是当地荔枝收购“大户”。去年荔枝成熟季，他每日从附近村民手中收购约三至四万斤鲜果，定向发往珠三角市场。面对今年的丰收季，黄祖贤已提前谋划，明确表示将进一步加大收购力度，拓宽销售渠道，助力本地荔枝高效外销。6月2日，惠来县农业农村局“主动出击”，带队奔赴深圳。在与深圳惠来同乡会及农产品批发企业的座谈会上，老乡们的热情被点燃。同乡会会长朱哲凯当场表态：“一定要发动社会力量，帮家乡荔枝打开市场！”双方现场签订《助农框架合作协议》，这份协议像一把钥匙，为深惠两地农业合作、惠来荔枝外销打开了新大门。

二

物流“加速度”，鲜荔快出发

荔枝保鲜时间短，物流就是与时间赛跑。惠来县农业农村局联合物流企业，打出一套“提速降费”组合拳。推出荔枝寄递专属优惠，果农寄件成本肉眼可见降低；开通物流绿色通道，让运输车辆一路畅行，减少中转环节，运输效率直线上升。

在荔枝主产区，一个个收寄点如同“前沿哨所”。隆江镇、华湖镇等地，标准化的收寄点里，工作人员熟练地揽收、分装荔枝，从果农手中接过的鲜果，很快就能“坐上”直达物流车。这种“家门口寄件”模式，既方便了果农，又大大缩短了寄递时间。

冷链物流是守护荔枝新鲜的“秘密武器”。惠来县农业农村局推动建立统一管理制度，明确每个环节的操作标准。鼓励龙头企业加大冷链投入，帝浓酒业等企业积极响应，更新冷藏车、升级冷库，为荔枝打造“移动空调房”。针对电商和种植大户的产地直发服务，更是实现从枝头到舌尖的“无缝衔接”。

三

品牌“新名片”，市场闯新路

日前，惠来县选育的优质荔枝新品种“红脆糯”正式冠名为“惠来妈祖红”。从“红脆糯”到“妈祖红”，这场名称更迭不仅是简单的品牌焕新，更是传统农业与地域文化深度融合的生动实践。将千年妈祖信俗文化基因注入荔枝产业，为农产品赋予了超越口感的精神价值，开辟出一条差异化的品牌突围路径。

“妈祖红”不仅是文化符号，更是品质承诺。从果实形态到内在口感的严格把控，让消费者每一口鲜甜都成为对品牌的信任积累。购买荔枝不再是简单的生鲜交易，而是一次对海洋文化、祈福传统的体验之旅。

在传播策略上，线上电商直播打破地域限制，让妈祖文化与荔枝美味跨越山海；线下展会搭建沉浸式体验场景，实现文化价值的具象化传递。当农产品与文化IP深度绑定，荔枝便拥有了更强的市场穿透力。这种“文化 + 产业”的融合模式，为特色产业升级提供了新思路，也让传统农耕文明在现代商业中焕发新生。

四

服务“沉下去”，果农笑开颜

为了让荔枝销售万无一失，惠来县农业农村局化身“全能管家”。政策上，研究出台扶持措施，对电商销售、冷链建设等给予支持；技术上，组织专家团队走进果园，手把手教果农科学采收、规范包装、保鲜储存；信息上，建立市场监测机制，及时发布价格、需求等动态，让果农心中有“数”。

多方协同形成强大合力。电商企业提前布局，策划促销活动；物流企业增派人手、车辆，确保运力充足；乡镇干部深入一线，帮助解决实际问题。大家拧成一股绳，只为一个目标：让惠来荔枝卖得好、果农笑得甜。

随着荔枝上市日期临近，惠来县农业农村局的各项准备工作已基本就绪。从果园到市场，从枝头到舌尖，一系列扎实举措织就了一张产销服务网。相信在多方努力下，今年的惠来荔枝必将畅销全国，为乡村振兴书写甜蜜的丰收答卷。

短评

以务实之举

激活荔枝产业“一池春水”

荔枝红，果农笑，背后是当地政府的主动作为与精准施策。惠来县农业农村局在荔枝销售工作中，摒弃“等靠要”思维，以务实举措构建起全链条服务体系，为乡村特色产业发展提供了生动样本。

从产销对接看，政府主动搭建平台，打破信息壁垒，让种植户与采购商“面对面”交流，既解决了果农的销售焦虑，也满足了市场对优质农产品的需求，实现供需精准匹配。在物流保障上，通过降费提速、冷链升级等措施，破解荔枝保鲜运输难题，让“娇贵”的鲜荔得以“新鲜直达”，延长了产业生命线。而龙头企业带动与品牌文化赋能，则为产业注入持续发展动能，推动荔枝从单一农产品向高附加值商品转变。

乡村产业振兴，关键在于找准切入点、打通堵点。惠来县农业农村局的实践证明，只有立足实际、整合资源，从生产到销售的每个环节精准发力，才能真正激活产业活力，实现农民增收、产业增效的良性循环。