热议旅发会 扮靓新衡阳丨刘敏：续写“旅发”华章 再绘文旅新景

■刘敏

第三届湖南旅游发展大会于2024年9月在衡顺利召开，珠晖作为旅发大会“主战场”，不仅收获了美好，改变了面貌，最重要的是凝聚了广大党员干部“兴旅兴城”的精气神。站在新的起点上，如何用好“旅发经验”，发挥“旅发效应”，唱响“文旅品牌”，确保珠晖文旅持续出彩出圈，是我们亟待思考与解决的问题。

▲酃湖公园。郭兴成 摄

（一）深挖掘，巧衔接，推动文旅融合。始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展。一是深入挖掘，让故事更精彩。以“文旅融合”为切入点，充分保护好酃县古城遗址、粤汉铁路旧址、珠晖塔等文物古迹；利用好艺术瑰宝衡州窑、宫廷贡酒酃酒等传统文化资源；弘扬好毛主席、夏明翰等革命先烈的红色故事；讲好王船山、曾国藩、彭玉麟曾驻足耕读的湖湘文化故事。依托珠晖区文联、摄影、书法等相关组织，广泛开展如“珠影晖韵”等文化交流活动，进一步挖掘珠晖红色文化、铁路文化、工业文化、酃酒文化等特色文化，彰显衡阳历史根脉。二是推陈出新，让产品更丰富。丰富优质文旅产品供给，满足游客对新场景、新玩法、新产品的需求，才能持续保持文旅市场的热度。要持续在文创产品“供给侧”发力，以本土文化为核心，进一步推进模式创新、业态创新、产品创新，开发多元化、沉浸式文旅产品。三是有机衔接，让融合更紧密。推动“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+演绎”衔接更顺畅、融合更紧密。充分利用“一块田、一块土、一口塘、一栋房”，培育乡村民宿产业，发展农副产品加工业，做优特色农产品“金甲岭萝卜”“酃湖葡萄”等特色品牌。充分利用博雅网球公园、篮球馆、游泳馆等一流的比赛场馆，承办国内外知名赛事，让人们“参加一场赛、玩遍一座城”。充分利用珠晖高铁站、火车站的交通枢纽优势和场馆优势，大力发展“演唱会经济”，为城市发展注入活力、留下记忆。

▲保卫里游人如织。

（二）精建设，强管理，夯实文旅基础。深入推进文旅重点项目配套建设和提质升级，让景区景点更有质感。一是让群众更有幸福感。老城区更应立足“问民、便民、惠民”三个着力点，切实提升当地群众幸福指数。在项目建设、提质改造的过程中要始终广泛收集群众意见，解决群众急难愁盼的问题，凝聚最大合力。统筹各方面资源，探索建设“共享集市”，合力完善室外场地等公共基础设施，让群众休闲有去处、就业有保障，幸福感更浓厚。二是让游客能有新看点。在保卫里和建湘等文化街区，持续丰富商业业态，积极探索“首店经济”，引入多个潮流性、创新性、独特性的“衡阳首家”项目，为游客提供了更为丰富、更加新颖的旅游体验。在酃湖公园，加快布置酃湖古城历史、酃县文化展等展览，全面展现酃县历史和文化；同时，积极开发酃湖水上乐园、衡州乐园项目，引进游乐设备、配套摊点及特色活动，打造内容丰富、功能完备的市民休闲娱乐场所。三是让管理要有新标准。针对老城景点“卫生怎么搞、责任怎么划、扰民怎么办”等具体问题，积极探索“三区代言人”机制，建立“社区、业主、运营”联席会议制度和“责任共担、景区共建、利益共享”的责任链条，逐一明确商区、景区、社区及相关职能部门需要承担的义务和责任，形成“同在屋檐下、共是一家人”的良好局面。

▲衡阳火车站广场缤纷美食集市。

（三）勤宣传，树形象，塑造文旅品牌。围绕办好活动、树好形象、找准规律“三个维度”开展宣传推介，更好展现珠晖气质、讲好珠晖故事。一是办好节会活动。“后旅发时代”要充分发挥“旅发效应”，结合“元旦、五一、国庆”等特殊时间节点，在珠晖各景点开展“大小适当、特色明显、很接地气”的文旅节会活动，让文旅市场人气依旧、持续火热，实现“千”场文旅活动、“万”人踊跃参与，破“亿”网络曝光。二是树好文旅形象。叫得响、立得住的文旅形象，离不开人民的口口相传和共同努力。要将“文旅兴城”“便民惠民”的道理讲给广大群众和生产经营者，在城市治安、食品安全、诚信经营等方面出实招、好招，带动各行各业合力塑造城市“热情热闹、文明有序、温暖温情、安全舒适”的美好形象，拉满游客的情绪价值，让情绪消费成为新的亮点。三是找准宣传规律。宣传既要丰富内容，也要掌握规律、便于传播。一方面是抢抓机遇，积极融入衡阳媒体宣传矩阵，借势营销“游五色珠晖·享多彩人生”“杭州西湖·衡阳酃湖”旅游品牌；另一方面是活化形式，通过策划网络视频大赛、百万粉丝达人采风等活动，在珠晖融媒、珠晖旅游等热门景点公众号上勤更新、“求关注”，同时积极与网信等多部门畅通协调联动，及时正面回应群众诉求，用听劝、宠粉的真诚态度赢得游客青睐。如此才能让文旅名片插上“翅膀”，“飞”的更高，传的更远。

（作者系珠晖区委常委、宣传部部长）