雁峰区：文旅融合新风口，老城靠什么出圈？

作者： 伍施施 周仲辉

南岳第一峰灯光璀璨、人气火爆。 全媒体记者 彭斌摄

这个国庆，雁峰文旅站在了一个新的历史起点上。

篝火晚会、古风巡游、民国风演出……作为衡阳的老城区，换装升级后的雁峰区被一系列文旅活动“点燃”，景区景点人气爆棚，焕发出前所未有的活力与热情。

国庆七天假期，雁峰区廻雁峰景区共接待游客约63.35万人次，同比增长217.39%；东洲岛景区共接待游客约78.41万人次，同比增长200.79%；中山南路旅游休闲街区（含市府路美食文化街区）共接待游客达到109.34万人次，同比增长139.57%，成功跃升为热门旅游目的地。

篝火晚会。

游客的好评，也一波接着一波——

“中山南路街区景观非常‘出片’，不仅能了解船山文化，还能领略雁城风情。”“参观了大雁文化体验馆，通过技术与蔡伦、王夫之等20位衡阳先贤大儒对话，感觉历史一下子活了！”“南岳第一峰文旅街区有非常多的非遗美食，而且还举办了很多活动，很有国庆氛围。”

透过游客的反馈，不难看出，在打造文旅项目上，雁峰区将文化资源与旅游活动紧密结合，借科技场景升级传统街区和景区业态，依托“景区、街区、社区”三区合一“点石成金”，让市府路美食文化街区实现业态“焕新”、品牌“上新”、场景“更新”、话题“创新”，中山南路焕新了街区经济、点亮了夜经济、打造了文旅经济、培育了社区经济，南岳第一峰景区（廻雁峰）片区推进了城市更新、延展了文化脉络、重塑了城市原点、提升了消费体验。

数据显示，雁峰区改造老旧小区209.68万平方米，涉及611栋21422户，共撬动社会资本3.3亿元。

福寿街。 全媒体记者 彭斌摄

在全国文旅深度融合新风口，雁峰老城是靠什么出圈？

以“文”化人，解构“三张名片”。

旅游对于游客的内在吸引力，是意义和价值建构的过程。这意味着，谁能找好自己的定位，找到特色的“文化IP”，谁就能在文旅融合的大浪潮中抢占一席之地。

夫之巷。 全媒体记者 彭斌摄

雁峰区借第三届湖南旅发大会的契机，通过对船山文化、大雁文化、抗战文化三张历史文化名片的解构与再塑，夫之巷、福音巷、道台衙门旧址、衡阳保卫战指挥部旧址、廻雁峰广场、福寿街、潇湘八景等纷纷“复活”，成为旅游观光新胜地。

廻雁峰广场。全媒体记者 周围摄

在细节处，雁峰区全新升级的景点景区见新意更见心意。船山墨宝“亮相”廻雁峰广场、以南岳七十二峰为主题的主题诗词墙、浅浮雕刻画的衡阳战士们英勇抗敌的激烈场景……这些以“文”绘景的设计，引导着游客从走马观花的表面游览，深入到整条街巷的文化内核中去，让包裹在其间的文化被发现、被记住。

衡永郴桂道署旧址。 全媒体记者 彭斌 摄

从“新”落笔，借力“科技场景”。

在温柔的暮色轻抚下，廻雁峰上空一层幽蓝色的光纱从天际笼罩开来，一场如梦如幻、大气磅礴的光影秀在全新改造后的廻雁峰广场绚丽“上演”。在灯光的“打扮”下，衡阳地标大雁雕塑、古衡州城厢图熠熠生辉，这份独属于廻雁峰广场的衡阳夜景，呈现出“一半历史，一半现代”“一重繁华，一重静谧”的独特之景，让人越品越“上头”。

大雁文化体验馆。 全媒体记者 彭斌摄

雁峰区将传统文化元素与现代审美、科技手段相结合，打造出了一系列既具有地方特色又符合时代潮流的旅游场景。比如，大雁文化体验馆推出“雁诗”“雁画”“雁曲”“雁戏”等活动，植入VR影院、飞行影院，“雁城”历史渊源得到生动诠释。

古汉中药康养旅游基地5D穹幕影院。 全媒体记者 伍施施摄

再比如，雁峰区古汉中药康养旅游基地里，“5D穹幕影院”“中医药帛书裸眼3D光影秀”等光影项目上线，游客们身临其境感受中医药文化。基地内还打造了“古汉AI数字人辛小追”养生导引图互动等互动项目，通过与装置的互动来完成中医药文化的科普。

“花”式宠客，洞察消费“风向”。

中山南路，不仅拥有深厚的历史底蕴，也是衡阳20世纪40年代作为“小上海”的见证。如今，中山南路与先锋路交叉口，每晚的阳台音乐会，观者如云，掀起打卡热潮；南岳第一峰文旅街区推出“国庆潮玩节”，非遗市集、古筝表演、古风巡游等特色活动持续上演。

古筝特色表演在南岳第一峰文旅街区上演。 全媒体记者 彭斌摄

洞察文旅消费新趋势、新风向，雁峰区通过特色鲜明、品质突出的业态组合，让街区更有辨识度，也让消费活力倍增。

市府路瞄准夜间市场，在备受年轻人推崇的“潮玩”业态上发力，打造“吃喝玩乐”一站式服务，目前街区拥有餐饮、娱乐、休闲类商户280多家，数码电竞商户130多家，私人影院、密室逃脱、PS5体验馆、电竞馆等潮玩项目遍布，还不定期举办了“头碗说媒”“汉服秀”“潮玩雁峰KPOP随机舞蹈”“电子竞技大赛”等活动，进一步集聚人气、做旺市场。

市府路美食文化街区。

“跨界”合作，人人变身“宣传员”。

“青天七十二芙蓉，回雁南来第一峰。大家好，我是雁峰区政协委员李皎洁，今天由我来向大家介绍衡州的起源——南岳第一峰·廻雁峰……”“雁峰发布”推出的“委员说雁峰”视频栏目，让政协委员化身“文旅推荐官”，声情并茂的实景解说带观众走进了雁峰文旅的精彩。

主题音乐派对。

在这场文旅大会上，雁峰区各级各部门纷纷“下场”，不仅“晒”文旅资源、美食“诱惑”，还“晒”文旅消费业态背后的食品安全、消防安全、市场监管等政府服务，大家毫不吝啬拿出看家本事，一切皆可文旅在雁峰已蔚然成风。

雁峰区干部群众齐唱《我和我的祖国》。 通讯员 周继晋 摄

相辅相成的是，雁峰区党员干部通过开展一次主题党日活动、一次志愿服务、一次宣传推动、一次走访排查的“四个一”行动发动群众，掀起了全员参与旅游热潮。

攥指成拳，合力致远。雁峰正乘势而上，奋力在培育和发展文旅新质生产力上蹚出一条新路来。

未来，值得期待。