电广传媒“新文旅”融合出彩 创新“整活儿”成绩喜人

刚过去的“五一”假期，文旅市场延续强劲势头，仿佛来了“1亿人”的湖南又上榜热门旅游目的地。作为湖南文旅行业的主力军，上市湘企电广传媒旗下各文旅项目各见高招，“五一”假期成绩喜人。

“芒果IP”赋能 创意出圈“人气旺”

在旅游与文化、科技的深度融合推动文旅产业高质量发展的背景下，电广传媒“新文旅”战略持续显效。

“五一”劳动节当天，湖南省委书记沈晓明随着广大游客一同走进长沙世界之窗，慰问坚守岗位的一线工作者，并详细察看园区游乐设备安全运营情况。在了解到长沙世界之窗20多年来始终坚持以文化产业的逻辑运营旅游产业，以及湖南广电推进“文化+旅游”深度融合的做法后，沈晓明书记强调要始终把让游客安全舒心放在首位，做好各项服务保障工作。

记者了解到，“五一”期间公司整合创意营销资源，推出独具特色的主题策划活动——“跟着芒果跑江湖”，文旅各块创新合力显著增强，各景区、酒店品牌力进一步提升。

数据显示，长沙世界之窗“五一”劳动节当天入园游客超2万人次，收获长沙市“五一”人气榜TOP1；圣爵菲斯大酒店5月1日、5月2日客房出租率达102.7%、101.8%。而假期多日降雨，让公司旗下“文化+科技”融合创新标杆芒果未来艺术中心为代表的室内景区热度迅速飙升。

“周边游”“县域游”创新“整活儿”

县域旅游市场在今年“五一”释放文旅消费新动能，反映出游客旅游需求呈现多样化，更加看重沉浸式体验和潮流新玩法。

据了解，自“新文旅”战略部署以来，电广传媒以湖南广电自主IP的产品化、文旅产品的数字科技化为突破口，在全省范围内实施芒果文旅“三湘星光行动”。位于湘潭、衡阳、汨罗、安化等地的文旅项目已全部营业，在假期市场不断创新供给、丰富产品，成为“周边游”“县域游”的热门选择。

其中，作为“盘活闲置资产”的典型，湘潭万楼·芒果青年码头已建成为极具人气的旅游打卡地，5天吸引12.43万人次游客风雨无阻前来“捧场”。

小众景点的冷门新玩法，则受到青年群体的偏爱。位于安化茶马古道景区的芒果山乡客栈推出“五一特惠”套餐，鹿野仙踪、川岩江水陆两栖越野车项目喜获游客好评；郴州711时光小镇举行“工矿江湖——711工矿老游戏大会”，游客参与热情高涨；南岳芒果晨曦客栈为住客制定户外游玩路线攻略、寺庙游览等人性化服务，收入较去年同期大增160%。

“公司旗下景区、酒店正持续获得市场和消费者认可，节假日带动效应显著。”电广传媒方面相关负责人表示，后续公司将深化“新文旅”战略，推动“三湘星光行动”由“七星连珠”到“满天星光”，持续推出“文化+科技”“文化+旅游”的高品质文旅产品，打造文旅新质生产力，为进一步繁荣文旅消费市场强力输出“芒果”方案。（舒元臻）