湖南
编者按：非物质文化遗产是产生于民间，具有强烈的地域性、历史性、民族性，携带着独特的生活方式、风尚习俗和风土人情，是人类历史的“活化石”；同时“非遗”更承载着优秀的传统文化，“非遗进景区”使优秀的传统文化全面渗透到旅游景区之中，浸润景区，塑造景区，使景区更有文化底蕴，更具文明品质；“非遗进景区”对传播、弘扬优秀的中华传统文化，对“非遗”的保护和传承、创新具有重要的意义。
5月22日，由市文化产业协会主办，岳阳楼新文化创意有限公司、岳州青瓷古窑研发中心承办的“非遗进景区观摩交流”活动在岳阳楼景区开展。来自主管单位、社会团体、知名学者专家及市级媒体的20多位朋友参加了观摩交流活动。市文化旅游广电局副局长姚正国、市文改办主任王利兵、市文化旅游广电局产业科科长葛勤略、岳阳楼区总工会主任余新颖、市工艺美术协会会长邹储君应邀参加活动，活动还邀请了黄军建、漆林生、李水生、万辉华等岳阳市知名专家学者观摩指导。
位于岳阳楼景区东北角的“岳州非遗馆”，还是那个古香古色的四合院，不见了之前琳琅满目的随处可见、雷同的旅游商品，如今展示的是具有岳阳独特魅力的岳州窑、岳州扇、岳州剪纸、岳州毛笔、君山银针等岳阳非遗产品，馆内的主题背景创意、场景展示、商品陈列、灯光设计，让这些“非遗主角”们特色、价值突显，为岳阳楼景区增添了无限的魅力，这份厚重，这份古朴，这份精致与现代社会过多浮华、雕饰、虚妄的东西形成强烈的反差，让游客们流连忘返，为之心动。
在“非遗进景区”的交流会上，岳阳楼新文化创意有限公司总经理黄文兵介绍了岳阳楼景区文创项目及岳州非遗馆筹建与试运营情况。
岳阳楼新文化创意有限公司，是上海卡恩文化传播股份有限公司在岳阳设立的全资子公司，去年7月与岳阳市文化旅游开发有限公司签订合作协议，整体负责岳阳楼、君山岛景区业态规划、消费场景升级、文创产品开发和运营。一年来，累计投资近千万，整体规划和升级了岳阳楼君山岛消费业态和体验场景；原创开发了诗画岳阳、古楼新韵、君山独秀及岳州非遗等四个系列100余款产品。建设“岳州非遗馆”，和本地匠人一起开发的非遗产品达50余件，包括岳州窑、岳州扇、岳州剪纸、岳州毛笔、君山银针等，受到游客欢迎，市场来势看好。
岳州古窑青瓷研发中心周国防老师对自己的产品被岳阳楼景区“岳州非遗馆”选中非常兴奋，他开发的具有浓郁岳阳地方特色的青瓷摆件“岳阳楼瓷盘”、“洞庭三宝”以及“岳阳楼茶具”、“江豚微笑茶具”等岳州窑青瓷生活用品正式以商品身份走向市场，特别是进驻岳阳楼这样千古名楼景区并受到游客喜爱，他感到无比欣慰：“之前，这些产品只能称之为作品，虽然它们曾经获得过省、市文旅产品大赛甚至是全国“百花杯工艺美术精品”大赛的奖项，但它们没有转化为落地的商品，这次，岳阳楼景区给了我这样的机会，让岳州窑青瓷不仅有传承传统文化的社会效益，更让它有了经济价值，让我看到了岳州窑非遗的希望。”
与会的专家和领导给岳阳文创和岳州青瓷给予了高度的评价，也提出了很多建设性的意见和建议。
黄军建（岳阳市忧乐精神研究会会长）：希望市文产协会把全市文创产品开发进行统一布局、统一规划，根据市场的需要，要不断挖掘和补充好的产品，把岳阳最经典的好物开发出来，推向市场，繁荣市场。
漆林生（湖南省公安厅文联副主席）：民间文艺和传统文化是中华民族的血脉，是中华民族的根，国防兄弟就是在传承这个根，几十年的坚守，非常了不起。今天能进岳阳楼景区，是岳阳非遗的骄傲，是岳阳民间工艺的骄傲。
李水生（岳阳市文史特评专家）：建议在君山建一个“百竹园”，岳阳文创认真开发一下“君山竹工艺产品”，非常有特色，我来提供工艺和指导；周国防老师一辈子只做一件事，把岳州青瓷研究的很透，非常不容易，岳州青瓷产品进入岳阳楼景区，希望周国防老师开发更多、更好产品。
万辉华（岳阳晚报副总编辑）：我作为一个媒体人，曾经为我市民间艺人写过许多文章，鼓与呼过，以后将一如既往地加强合作，发挥媒体的宣传作用。
王利兵（市委宣传部文改办主任）：岳州非遗馆的产品，一定要是精品，是引领非遗文化产品发展方向的产品，产品开发一定要有受众思维，开放的心态。文玩和潮玩可以成为我们非遗产品的两个开发方向，文产协会在这方面可以整合资源，引导产品开发，以市场的方式合作推广。
葛勤略（市文化旅游广电局产业发展科科长）：岳阳楼新文创公司还要在丰富产品品类方面做整合文章，像本地美食特产等旅游商品都可以进景区；宣传推广还要加大力度，线上线下全面开花；下一届文创大赛可以开展“岳阳楼”专题文创大赛，聚集一批高质量、高品味的文创设计和文创产品提升和丰富岳阳楼景区的旅游商品。
姚正国（岳阳市文化旅游广电局副局长）：非遗进景区，利用岳阳楼这样优质的资源和流量，将极大地宣传和推广岳阳非遗文化，而非遗产品又能吸引更多的游客驻足参观和购买，相互促进，岳阳楼“岳州非遗馆”建设很有必要，做得非常好！希望这样的举措能激发市场活力，打响岳阳文创产品品牌，把岳阳的特色产品做大做强，推向全国。
图文：湘君
本文来源： 岳阳市文化产业协会
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李昕瑶_YY619
