2025广东旅博会圆满落幕

9月14日，由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，岭南集团旗下广之旅承办，广之旅国际会展、广东省老字号协会协办的2025广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）圆满落下帷幕。

本届旅博会总展览面积达4万平方米，设置四大主题展馆，成功举办“文旅英才汇南粤”人才供需对接会、“广东文旅产业派”系列活动等各类活动超70场，吸引近50个国家和地区的参展机构、超100个优质旅游目的地及500余家文旅企业参与；省内外16家行业协会组织超500名专业买家洽谈采购，10余所高校组团到场观摩见习。据不完全统计，三天总入场观众超15万人次。作为广东文旅成果展示与交流合作的重要窗口，本届旅博会亮点纷呈、成效显著。

一、国际化水平更高，彰显湾区文旅影响力

本届旅博会国际馆参展规模进一步扩大。28个国家和地区官方组团参展，中东及美洲地区参展机构数量同比增长显著，冰岛驻华大使馆、阿曼旅游部、挪威国家旅游局和捷克旅游局首设独立展台。“沙特 寻秘启程”“发现俄罗斯”等国家旅游品牌首次亮相。展会期间，30余场国际文化展演、旅游推介活动轮番登场，44个国家驻穗总领事馆官员及国际文旅机构驻华代表等莅临巡馆，充分彰显广东在对外文旅交流合作领域的丰硕成果与独特优势。俄罗斯战略研究中心国际旅游发展中心主任奥列格·科丘格表示，“旅博会为俄罗斯与中国文旅业界搭建了高效的对接平台，在这里我们结识了许多广东旅游行业的合作伙伴，让我们精准链接大湾区消费市场。”

本届旅博会首设入境旅游展区，展示大湾区入境旅游发展成果：边检及出入境部门详细解读签证与通关创新举措，机场、公交、客轮及邮轮母港等展示高效智慧的运输服务，头部文旅企业推出入境旅游主题线路和岭南特色文创产品，一系列智能交互创新场景吸引外国观众体验。

“旅游目的地合作伙伴”横琴粤澳深度合作区以“一签多行，畅游澳琴”为主题，设立“沉浸式琴澳体验馆”并组织12家企业联合参展，与澳门展区共同呈现“一程多站”的独特魅力。

二、科技成色更足，助力文旅产业创新

本届旅博会以“智汇文旅提质行动”为核心，聚焦科技赋能文旅发展，12家科技企业同台亮相。中国电信AI伴游助手、广东移动“粤游粤AI”主题应用、邦彦技术NuwaAI智能体数字人、华誉文旅智游车、肯綮科技外骨骼辅助机器人、派宝智能导览机器人等“黑科技”集中亮相；像素芝士景区旅拍解决方案、凡科酒旅服务解决方案等专业化服务，引发行业关注；机器人英歌舞、古筝演奏，机械狗方阵表演吸引观众驻足观看。

同期举办的新质生产力资源对接活动邀请20余家景区、博物馆及旅游集团负责人参会，开展近200场洽谈。邦彦技术NuwaAI市场品牌负责人表示：“旅博会不仅为我们提供了展示核心技术的舞台，有效提升了品牌影响力，还搭建了科技企业与文旅企业直接对接的高效平台。”

此外，第二届数智文旅创新发展交流会通过主题演讲、优秀案例分享等形式，传递科技赋能文旅的前沿理念、推广可复制的实践经验，加速科技成果向文旅场景的转化应用。

三、惠民力度更大，释放文旅消费活力

本届旅博会将“惠民利民”贯穿全程，广东省文化和旅游厅在展会期间发放广东金秋文旅消费券，设置旅博会线下专场，初步统计消费拉动比例达1:5，有效撬动金秋文旅消费市场，带动参展商销售显著增长。据初步统计，展会期间，广之旅销售数据同比增长超30%，康辉旅游营业额同比实现20%增长，充分体现旅博会激活文旅消费潜力的积极作用。

旅博会全面契合老中青各类群体文旅消费需求，构建全龄友好文旅生活圈。开通银发群体绿色通道，为老年观众进入文旅消费体验馆提供了便利；铁青文旅推出的华南地区首趟适老化舒适型旅游专列收到大量咨询预约，假日通、天天假期等旅行社康养旅游线路产品持续热销。为父母挑选旅游产品的张先生表示：“有医疗保障的康养旅游产品很好解决了我们的后顾之忧，叠加消费券和旅行社优惠，真是实惠又放心。”

面向亲子家庭，多家参展企业推出高品质寒假研学游产品，吸引大量家庭咨询下单。粤潮生活季“文创奇遇记”、“自然共生·城市乐活”文旅派对等特色活动，广受青年观众喜爱。羊城晚报与广东省中医院联合打造的“岭南养生局”展区活动不仅吸引银发群体，更迎来大量年轻观众体验，首发的《广东康养文旅地图》下载量突破两万份。

旅博会精心策划的“文创寻宝”“逛展打卡”等互动活动，吸引超6000人次参与，累计送出文创产品、旅游手信等礼品1200余份。同时，本届旅博会获得50余家主流媒体密切关注，广大市民纷纷通过抖音、小红书等社交平台积极分享观展体验，相关话题传播热度持续走高，形成了“线下热闹参展、线上热烈传播”的良好氛围，进一步提升了文旅惠民的社会影响力。

四、融合领域更广，行业及区域协同效应凸显

旅博会持续推动文旅与多领域跨界融合，充分展现行业协同发展活力。广东文旅产业融合展区紧扣“科技赋能文化，创意点亮旅程”主题，集中展示了非遗传承、数字内容、虚拟体验、动漫IP、智能交互等多元内容；第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”引发观众热烈追捧；“我在湾区看全运”观赛旅游产品备受关注。此外，迪士尼游轮、南方航空、广汽集团等带来覆盖“海陆空”全场景文旅产品，展现我省文旅与交通融合新成效。

同时，旅博会充分促进跨区域文旅品牌交流互动。广西展台以桂林山水为景，带来壮族歌舞表演，吸引了众多市民的目光；陕西省展品涵盖土特产品、非遗技艺、文创商品等，生动呈现三秦大地文旅风采；四川展团的蜀锦、草编等非遗作品，尽显川蜀文化底蕴；山西省云丘山景区、葡萄酒、紫砂和陶艺文创产品受到关注；我省对口支援的四川甘孜、西藏林芝、新疆喀什等地区同台亮相，集中展示文旅发展成果，共促跨区域文旅交流。

五、供需对接更准，增进业界交流、合作、共赢

本届旅博会聚焦“精准对接、高效匹配”，推动产业链上下游深度联动，一批具有示范意义的重点合作项目成功签约：如蕉岭县与相关企业签署“蕉岭农文旅融合发展示范先导区”意向合作协议；广州塔与吉卜力工作室物语联合推出“宫崎骏电影世界的奇境漫游”项目；中国大酒店发布“消失的名菜”登陆“鼓浪屿”号邮轮合作项目。南昌市旅行社行业协会组织了15家当地旅行社到场考察采购，会长严志涛表示：“旅博会汇聚全球文旅资源，我们的会员单位连年踊跃参与，积极学习行业创新模式与产品策划经验，有效拓展了合作空间。”

展会期间举办了多场“广东文旅产业派”行业交流活动，以洽谈推介促发展合作。其中，2025年“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景交流分享会推介典型项目、发布趋势报告，展现我省文旅消费新业态的创新实践成果。“文旅英才汇南粤”人才供需对接会吸引40余家省内优质文旅企业、超千名学生参加，搭建起文旅企业与高校人才的供需对接桥梁。2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会与旅博会同期举行，汇聚数百家老字号企业，举办老字号跨界协同讲坛、首届粤手礼发布、汉唐服饰走秀等活动，实现“1+1＞2”的协同效应。