古镇棉湖，如何依托文旅融合蝶变发展？

走进揭阳市揭西县棉湖镇，沿着宽阔的棉湖大道，南边是高楼林立的棉湖新城，北边是文保众多的历史街区。华灯初上，新城古街交相辉映，往来游客络绎不绝，千年古镇焕发出绚烂夺目的光彩。

棉湖镇是“历史文化名城”和“千年商埠”，也是广东省“百千万工程”典型镇。近年来，棉湖镇聚焦“千年古镇、活力新城”目标定位，以保护活化历史文化街区为牵引，深挖盘活传统历史文化资源，统筹文旅商贸融合发展，让千年古镇在当下蝶变新生。

揭西县棉湖镇

整合资源，活化历史街区

骑楼式的建筑风格统一，特色商铺沿街而立，小吃美食香飘四溢……漫步在棉湖镇解放路商业步行街，可以感受到古老与现代的碰撞融合，编竹、木雕等传统的手工艺品在店铺里展示售卖，英歌舞、舞狮等民俗文化馆古色古香，书吧与各式创意小店交相辉映，为步行街增添了一抹文化与时尚相互交融的气息。

解放路商业步行街

棉湖镇建制始于宋，兴盛于明清，是潮汕文化兴盛地及传承地之一，人文底蕴深厚，文化资源丰富，有省级历史文化街区1处，省文物保护单位4处。作为棉湖镇的核心商业街，解放路承载着深厚的历史文化底蕴与现代都市活力。

自“百千万工程”实施以来，棉湖镇就着力推进解放路改造提升工程，按照“修旧如旧”的理念，还原清末民初的骑楼街风貌，建成了总用地面积约17200平方米的街区。棉湖镇聚焦打造古镇文旅发展重要载体，成立南门里片区保护改造专班，规划建设南门里旅游景区，选取解放路老街保护活化作为突破口，打造“千年古镇、活力新城”，示范带动古镇历史街区保护开发乃至全域发展。

棉湖镇持续推动以文塑旅

据该镇工作人员介绍，依托解放路特色风貌，该镇还设置棉湖镇南门里旅游景区管理处，完善住宿、交通等旅游配套建设，增设“小木屋”引导新业态注入，建设南门大街升级改造提升工程，形成解放路—南门大街新“T”字形文旅、商业街区。

2025年春节期间，解放路游客量突破60万人次。据介绍，未来解放路还将与南门大街紧密联结形成更具吸引力的文旅观光、购物休闲街区，进一步推动文旅融合发展。

各类非遗展馆成为游客感受本土文化的重要载体

多元融合，打造古镇文旅新业态

“解放路好吃又好逛，我们不仅品尝了美食，还游玩了各种揭阳非遗体验馆，一站式打卡揭阳特色文化，收获满满。”谈及解放路的游玩体验时，来自福建的游客王先生激动地告诉记者。

如何让游客络绎不绝的景象不单只在节假日出现，推动“流量”向“留量”的转变，当地也从未停止过思考和创新。阶段来，棉湖镇坚持以文塑旅、以旅彰文，推动传统文化活化利用与文旅经济深度融合，让传统文化“活起来”、文旅经济“火起来”。

常态化非遗表演吸引大量游客

该镇持续探索“美食+非遗+旅游”，积极导入、丰富街区业态，着力打造粤东千年潮风客韵、原味市井生活的深度休闲体验地。

在保留21家老字号商铺的基础上，该镇在解放路设置售卖揭西“地标”美食和特色农产品的移动小木屋摊贩18家，引入售卖春卷、糯米饭、无米粿等棉湖特色小吃商户23家。该镇还打造棉湖英歌、钱坑木雕、凤江竹编、刘厝寨金狮等非遗展馆6家，同时解放路的周末文化表演活动业已实现“常态化”，每逢周末，舞狮、舞龙、英歌、潮剧等精心组织的文化表演节目，带着广大居民和游客穿越时空，感受千年古镇文脉和人间烟火气。