揭阳马拉松跑出“乘数效应”：体育赛事如何“带火”一座城

42.195公里的赛道，串联起潮汕古韵与现代活力；1300余名非遗表演者，在赛道沿线与20000名跑者律动共绎千年文脉；赛事期间45.33万人次游客涌入，消费同比增长18.71%……2025年3月，首届揭阳全程马拉松以“体育+非遗+美食”的独特定位惊艳亮相，不仅让这座千年古城与现代体育活力产生联结，更折射出赛事经济撬动城市发展的深层逻辑。

福达·2025揭阳马拉松赛 揭阳文旅供图

体育——市民生活的新风尚

“马拉松比赛除了是跑者的狂欢，也是一次让我们普通市民近距离感受体育魅力的机会。”市民刘先生说。

揭阳市是粤东地区较早开展长跑运动的城市之一，早在2013年，揭阳市榕城区就曾举办小规模半程马拉松活动，长跑运动在揭阳市拥有广泛的群众基础，清晨或傍晚时分，跑者们奔跑于在东风体育广场、明月体育公园、一江两岸等路段，用脚步感受城市日新月异的变化。

“协会目前的会员人数相较2021年成立初期增长了近5倍。”担任揭阳市越野跑协会会长的邢坤亮，见证了跑步和越野运动在揭阳的兴起和发展，会员人数的迅速发展，是揭阳市运动人口不断增长的体现。近年来，协会在日常管理、活动举办、资源引入、训练指导等方面系统化运作以及积累的经验，有效助力揭阳市全民健身事业的发展。2025年首届揭阳市全程马拉松，作为协办单位之一的揭阳市越野跑协会，不仅深度参与了赛事的赛道规划、宣传推广、后勤保障工作，还在赛前举办了十公里跑、徒步公开赛、官方训练营等多场预热活动，为跑者营造了良好的备赛氛围。

揭阳市越野跑协会举办赛前训练营指导跑者科学备赛 受访者供图

“全民健身的普及是这次赛事成功的关键。此外，社会组织与政府、赛事企业三方协作，共同推动一项大型赛事的成功举办，这是非常宝贵的经验，相信会为揭阳往后进一步打造品牌赛事、发展赛事经济提供借鉴参考。”邢坤亮补充道。

一场马拉松，为揭阳带来了什么？

当象征着赛事结束的“关门兔”（以赛事关门时间为参照的配速员）抵达终点，揭阳市首届全程马拉松赛精彩落幕。据揭阳移动大数据监测，3月27日至3月31日，全市总游客量45.33万人次，其中外地入揭游客33.95万人次，过夜游客16.59万人次，过夜游客与去年同比增长25.55%.全市酒店入住率大幅提升，市区酒店多数爆满，景区景点游客数量明显增多。携程平台数据显示，赛事期间，全市游客总人数与去年同比增长21.06%，总消费金额同比增长18.71%.这组数字背后，是赛事经济“乘数效应”的直观体现。

“相关研究指出，马拉松赛事中，外地参赛者对举办地在吃、住、行、游、购、娱等方面的间接消费带动比例可高达1：13，揭阳马拉松的实践也印证了体育对经济的带动作用。”长期从事体育休闲与民俗非遗相关课题研究的揭阳学院副教授郑骋博士指出。随着赛事的临近，智能穿戴设备、跑鞋、速干衣、运动防护用品等跑者刚需引领了一波运动消费热潮，有商家特意为揭马选手提供了跑步装备选购建议及购物优惠；赛事期间，89家本地企业通过嘉年华展销实现品牌曝光和销量增长；16个文旅项目参加招商引资对接活动，吸引更多的投资和资源；有住宿和餐饮商家在赛事期间实现日均销售额翻番，“跟着赛事游揭阳”成为消费新趋势。体育赛事正成为城市促进经济社会发展的一大发力点。

在郑骋看来，这场赛事不仅带来短期经济增量，也成为展示城市形象与内涵的载体：“赛道上的非遗展演让跑者‘沉浸式’感受文化底蕴，终点站的特色美食则用味蕾留住记忆，这是揭阳区别于其他同类赛事的差异化标签。”

非遗与美食，是组委会为这一届赛事打造的两大亮点。本次马拉松比赛，赛道沿途设置了40个表演点60个节目，共1300多人参加演出和展示。贯穿赛道的非遗展示，让跑者一边跑步一边领略了这座千年古城厚重悠久的历史底蕴。在万达广场、揭阳楼终点处还为参赛选手提供独具揭阳特色的美食供给，如普宁豆干、隆江猪脚、砂锅粥、揭西擂茶、猪肉脯、邹堂梨脯等美食。当现代体育邂逅非遗和美食，跑者迈出的每一步仿佛都是与这座千年古城的对话。

“舌尖上的盛宴”留住跑者记忆 揭阳文旅供图

揭阳发展赛事经济的潜力何在？

“从赛前领物、比赛氛围、赛道环境各方面体验下来，我认为揭阳马拉松不亚于跑过的其他A1类赛事（中国田径协会最高认证级别的马拉松赛事）。”来自广州的跑者黄先生说。从赛后跑者的现场反馈以及赛事运营公司收集到的跑者声音，无疑，首次举办全程马拉松的揭阳，给一众跑友留下了美好的体验和难忘的回忆，在马拉松赛事如万花争奇斗艳的三月份，揭阳马拉松以其独特的赛事内涵和服务体验，在国内众多优秀赛事之中，挤出一席之地。首届即收获“好评连连”的揭马，也映射出揭阳这座城市发展赛事经济的潜力。

遍布赛道两侧的非遗展演 揭阳文旅供图

文化底蕴：非遗IP的现代表达

作为潮汕文化发祥地之一，揭阳拥有深厚的历史文化底蕴和珍贵的非遗资源。郑骋认为，将非遗融入赛事是揭阳的“破题关键”：“英歌舞的刚劲、青狮的灵动、烟花火龙的激情，许多非遗正是民俗体育的重要组成部分，这些非遗元素通过现代体育场景活化，形成文化标识，将有助于赛事形成难以复制的特色和内涵。”

深化“体育+非遗+美食”融合，打造文体IP，仍是揭阳未来打造差异化的优质品牌赛事的“优势路径”。建议将文化元素深度植入赛事全链条：在满足赛事人数承载的前提下，赛道设计可串联更多揭阳文化地标；与运动品牌联名开发非遗主题运动装备或限定礼盒等衍生品；完赛奖牌融入青狮、英歌等非遗元素，并增加如磁吸式选手姓名牌等个性化的奖牌设计，让跑者带走属于自己的“有故事的奖牌”。

生态禀赋：山海资源的场景赋能

136.9公里海岸线、大北山国家森林公园、三大水系交汇——揭阳的自然资源为“体育+文旅”提供了广阔空间。依托山海优势，中国·揭西铁人三项赛、揭西山地自行车公开赛等户外赛事已有效促进了体育产业与文旅的融合发展。“未来可开发滨海马拉松、水上运动嘉年华等多元项目，打造‘山海运动之城’。”郑骋建议。

依托自然风光资源，结合季节气候特点，规划多层次赛事体系，延长消费链条。同时，可联合文旅部门推出“参赛者专属旅游套餐”，整合景区门票、酒店住宿、非遗体验等权益，实现“一人参赛，全家出游”。

产业支撑：制造集群的锦上添花

在揭阳“一化一海五优特”产业布局中，新材料与智能装备成为揭阳制造的创新引擎。佳联五金塑胶的碳纤维帐篷支架实现户外运动用品轻量化突破，海赛公司的水翼风筝板出口海外受到运动员和消费者青睐，落户揭阳产业园的智能穿戴产业链项目已实现投产……“这些创新实践为揭阳培育体育产业新业态，申报‘广东省体育产业示范项目’奠定了坚实基础，产业集群力量的加入，也能进一步提升体育赛事专业度。”郑骋表示。

为此，揭阳可发挥制造业优势，拓展“体育+”外延。将体育赛事与“一化一海五优特”产业集群进行深度融合，向全世界推广“揭阳制造”，提升赛事专业度和美誉度。如服装制鞋产业，可设计出集“实用、纪念、颜值”于一体的完赛拖鞋、完赛披风；大健康产业可推出药食同源的保健品、草药包或药膳补给；食品加工产业从科学饮食角度，可联合本地食品企业和餐饮品牌，推出“选手补给地图”和饮食套餐。

落户揭阳产业园的智能穿戴产业链项目已实现投产 揭阳产业园供图

第十五届全运会将于今年11月在粤港澳大湾区举办，作为大湾区东部的重要节点城市，揭阳市将面临文旅产业快速增长、服务业扩容提质、区域协同发展等多维度的发展机遇，全运会的到来犹如一扇窗口，为揭阳市筑牢赛事经济根基提供了重要的契机。

从一场马拉松出发，揭阳正以“文化为魂、生态为基、产业为翼”，探索一条独具特色的赛事经济发展之路。当传统与现代碰撞、体育与城市共舞，产生的不仅是经济数据的变化，更是一座城市精气神的焕新。随着“赛事+”的持续完善，期待能够看到更多优质体育赛事，在这座千年古城绽放活力。