广东
从“茂芝会议”旧址的红色记忆到道韵楼的客家风情，从汤溪水库的“千岛湖”风光到青岚国家地质公园的自然奇观，从茶旅走廊的满眼翠绿到沿海诸岛的碧海蓝天……近年来，饶平的文旅资源频频出圈，成为人们关注的焦点，集聚山、海、城、文多种资源的饶平，正掀起一股文旅热潮。
饶平县始终牢记习近平总书记“把潮州建设得更加美丽”的殷切嘱托，以建设文化强县、推动旅游高质量发展为目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，将推进绿美行动与实施“百千万工程”相结合，打造与潮州古城相呼应的全域旅游示范区，绘就了“北部红色游、中部绿色游、滨海蓝色游”相互补充、交相辉映的旅游新画卷，也上交了一份令人振奋的成绩单——
2023年，饶平县累计接待县外游客和县内游客462.3万人次，同比增长49.0%，实现旅游收入8.3亿元、同比增长72.9%。2024年上半年，饶平旅游业表现强劲。1-6月份，饶平县累计接待海内外游客331万人次，比增22.1%，实现旅游收入6.2228亿元，比增33.5%。
01加强文化遗产保护传承 激活文旅融合一池春水
“山拥海抱、海绕城转、城中有文、文中有城”，这是饶平县独有的地域风貌。潮州文化、客家文化、红色文化、海洋文化、畲族文化、浮滨文化……风情万种的文化在这里融合交汇，形成了与潮州文化一脉相承、极具特色的地方文化，散发着开放、包容的魅力，历经岁月洗礼越发生机勃勃。
2023年“百千万工程”文旅嘉年华活动
在打造文旅特色路线上，为更好地传承保护这些历史文物和地域文化，饶平县始终贯彻“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作方针，做好顶层统筹设计，构建全县科学发展体系，明确打造广东“红色文化”教育示范高地、“浮滨文化”发现地新地标、潮州“海洋文化”展示新窗口、“潮”“客”文化融合发展区“四大建设定位”，注重精准施策，突出非遗、文化创新发展等优势，确保文化强县建设各项工作更具抓手、更有力度。
为实现这一目标，饶平县积极争取上级资金支持，组织人力对道韵楼、新彩楼等土楼编制本体修缮方案并实施修缮，确保这些历史建筑的原貌得以完整保存。目前，全县现有全国重点文物保护单位1处、省级17处、县级58处，国家一级文物1件、二级文物20件、三级文物282件、一般文物615件，其中三饶“道韵楼”列入国家重点文物保护单位，柘林“镇风塔”、黄冈“丁未革命纪念亭”等文物列入省级保护单位。
对标文物保护科学化、精准化，饶平县挖掘整合资源，编写《饶平县不可移动文物基本信息表》《饶平县苏区文化旅游经典区文物资料汇编》《饶平县可移动文物目录》等书籍，为文物保护夯实根基。
2024年元宵节花灯巡游活动
饶平非遗资源丰富，共有饶平布马舞、大城所端午节游旱龙、饶平彩青习俗、饶平盐焗鸡制作技艺等省级项目4项、市级20项、县级45项，省级传承人1名、市级17名、县级25名，市级传承群体2个、县级传承群体1个，涵盖了传统技艺、传统美术、传统舞蹈、民俗、传统戏剧等多个种类。饶平县在文化遗产的活化利用上发力，通过制作饶平非遗地图，举办“非遗进校园”“非遗宣讲”“非遗人才沙龙”等活动，让文化遗产在新时代焕发新的光彩，成为文旅融合的重要支撑。
02丰富文化旅游“新业态” 助力文旅发展破圈出彩
夏日炎炎，精彩的篮球比赛在柘林海边上演、红火的预制菜展销在石壁山下举行、活力的骑行活动绕汤溪水库驰骋……
日前，2024年全省四季美食旅游精品线路（秋、冬季主题）名单公布，“踏景寻味，饶风乡情伴你行”——饶平秋季美食线路三天游榜上有名。
大肚林文旅山庄·2023饶平半程马拉松赛
丰富多样的文体活动让饶平县人头攒动，生态游、红色游、精品游线路让文旅资源与乡村振兴充分融合，更传递了群众生活的甜蜜与美好。
如何做好“处处都是景、四季皆可游”的旅游文章？饶平县充分利用优越的自然环境和深厚的历史文化底蕴，以“红色文化+海洋产业+生态资源”的多产业融合业态开展多方位改造提升，积极打造乡村旅游点、研学游基地、民宿等文化旅游“新业态”，让游客品尝“人间烟火”。
申报打造饶平县爱田园研学营地等4家单位发展为潮州市文化研学游基地；对南昌起义军茂芝军事决策会议旧址（全德学校）进行传承保护；推进饶平县苏区文化旅游经典区项目，建设完成进度70%，桩基施工完成，土方开挖工程完成，地基与基础工程完成，主体结构施工完成。接下来，项目将等待室内外装饰装修工作……饶平县用好丰富的红色资源，加强红色文化传承弘扬，通过打造红色教育基地和研学游基地，推动红色文化与旅游的深度融合，打造具有教育意义和旅游吸引力的红色文旅产品。
以绿色生态资源为依托，饶平县突出“茶文化旅游”主题，大力推进凤凰山茶旅走廊浮滨文旅项目，实现休闲观光、旅游及茶文化融合发展。通过建设生态庄园和休闲农业示范点，打造樟园山庄、瓦岗寨生态庄园等5个“广东省休闲农业和乡村旅游示范点”，上饶镇永善村、樟溪镇英粉村2个广东省文化和旅游特色村，东山镇东明村、柘林镇西澳岛等11个潮州市文化和旅游特色村，绿色饶平底色越擦越亮。
作为饶平县独具特色、景色宜人的美丽海岛之一，汛洲岛上三叠石、脚桶石、仙人建厝、古烽火台等风光胜景美不胜收。坐落于岛上的汛洲岛力诚博物馆景区，集“文化体验、艺术展览、研学教育、生态观光、海岛游乐、休闲度假”为一体，吸引了不少游客慕名而来，成为海上文旅新亮点。
随着海岛旅游日益成为文旅产业发展的重头戏，饶平县大力发展滨海旅游，推进滨海旅游带基础设施建设，如潮州港柘林湾滨海旅游带项目，打造观海长廊、观海公园等滨海公共休闲空间，提供海洋观光、海上娱乐等旅游体验，推动滨海旅游与一二三产业融合发展，进一步激发海岛高质量发展新动能。
看中民宿在助力经济增长、推动乡村振兴方面发挥的独特作用，饶平县大力引导和鼓励发展乡村民宿，积极培育民宿业态，对符合民宿经营条件的加以指导，引导其登记备案，并依法依规管理，目前已引导登记备案民宿7家，让游客来得舒心，玩得放心，能够留下“住”。
03配套完善旅游公共服务 推动文旅市场提质升级
在不断加大全域资源整合的同时，饶平县紧盯旅游公共服务保障，积极推进旅游景区的重点项目和基础设施建设，持续优化服务质量，提升游客体验，推动文旅市场提质升级，让游客留下美好回忆。
全民健身广场舞大赛
苏区文化旅游经典区位于上饶镇，项目依山而傍、景观天然，有着深厚的历史文化及独特的红色旅游资源，是潮州人民追寻红色印记的重要场所，也是外来游客到上饶参观游览的必到景点。
饶平“村BA”男子篮球赛
1927年10月，朱德同志带领南昌起义军2000多人进驻上饶镇茂芝村，并召开“茂芝会议”，使中国革命武装斗争翻开新的一页。“茂芝会议”无疑是上饶镇最响亮的“红色名片”。对此，饶平县以上饶镇为重点，积极打造苏区文化旅游经典区项目，全面盘活上饶、饶洋、建饶、新丰和三饶5个镇的红色旅游资源，进一步打响“茂芝会议”红色品牌，推动饶平北部山区红色旅游业的发展。项目自2022年10月开工以来，已完成70%的建设进度建设，桩基施工完成，土方开挖工程完成，地基与基础工程完成，主体结构施工完成。接下来，项目将等待室内外装饰装修工作，建成后将是一项文化惠民、旅游富民工程。
盛夏的汤溪水库，水面碧波粼粼，远处峰峦叠翠，风光旖旎。休闲栈道上，三两游客结伴成行，一幅山清水秀、宜居宜业的绿美汤溪画卷清晰可见。
汤溪镇大部分地域位于黄冈河饮用水源二级保护区范围内，北部、中部大部分地域位于陆域生态保护红线内。如何利用汤溪水库丰富水旅资源优势谋发展？汤溪镇因地制宜全域谋划绿色发展格局，推进建设汤溪湖水旅休闲景区项目，做好生态走廊文章，把“绿水青山”变成“金山银山”。
景区风光优美是吸引游客旅游的基础，而景区内的各项基础设施只有“跟上脚步”，才能更好地服务大众，让游客有宾至如归的感受。对此，饶平县以游客需求为导向，加大力度完善旅游基础设施建设，着力提高景区管理服务水平。
截至目前，饶平县现有星级酒店2家，旅游民宿7家，旅行社7家，配套建设旅游服务中心11个，特色旅游驿站3个，在旅游景区、旅游公路及各乡村旅游点配套建设旅游厕所110座，设置文化旅游全景、交通、导览等标识标牌100多块，进一步提升旅游接待品质，为游客提供更加完善、友好的旅游环境。
04加强文旅宣传推介 打响文旅饶平金字招牌
奋楫争先，竞渡凤江。饶平县2024年“凤江杯”龙舟赛上，12支龙舟队伍劈波斩浪、逐梦冠军，饶平县再次聚焦互联网的灯光下。
2024年“凤江杯”龙舟赛
淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村超”……依靠社交网络的裂变式传播，一批现象级文旅IP异军突起、深入人心，带动文旅产业爆发式增长，也提升着当地的品牌和形象。
“城以文名，旅以城兴”，文旅与城市如影相随。饶平县着力加强文旅宣传推介，通过线下打造“爆点”拓客引流，同时强化线上营销，将文旅项目带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，让游客“来了不想走，走了还想来”。
线下，“走出去”推介展示已经是饶平对外宣传的重要方式。在湘桥区古城牌坊街，饶平县精心打造了文旅宣传站点，与团县委、韩山师范学院等机构合作，组建了一支充满热情的志愿服务队伍，致力于推广饶平县丰富的文化旅游资源和乡村旅游的精品路线，吸引游客深入探索这片充满活力的土地。
“这样的文案，无不让我心神向往”“爱我大美饶平”……去年以来，饶平县通过“文旅饶平”视频号、抖音号，加大了宣传饶平的运营力度，策划了“古韵饶平 丰饶胜地”“大美饶平 粤东一璧”“饶平非遗文化体验2024”等一系列短视频，拍摄地点涵盖凤江、汤溪水库、石壁山景区等地点，视频一经推出就好评如潮，大家纷纷表示要来饶平走一走、看一看。
在当今的旅游市场中，文旅IP已经成为了赋能文旅发展的核心力量，以其独特性、创新性、主题性和互动性等特点，为文旅行业注入了新的活力和发展动力。对此，饶平县创新推出“饶文文”和“饶旅旅”文旅IP形象，让充满饶平元素的文旅融合IP成为大美饶平的“代言人”，吸引更多人到饶平游玩。同时，饶平县将全域旅游手绘地图、旅游明信片、饶平文旅宣传LOGO等元素巧妙地融入到广告、宣传册、微信表情包等各个宣传环节，使饶平的文旅形象更加生动、立体，游客也能更直观地认识饶平、了解饶平，方便规划游玩路线。
IP形象
“舌尖上的饶平”2024年饶平县文化旅游美食节、新春音乐烟花晚会、“百千万工程”文旅嘉年华、半程马拉松赛以及5·19中国旅游日暨“十佳旅游网红点”推介活动……精彩活动让人流连忘返，心生向往，为进一步提升文旅消费空间，扩大“文旅饶平”品牌影响力，饶平县还策划了一些特色活动，文旅资源和精品路线产品吸引更多关注，持续激发饶平旅游热潮，达到“举办一场活动，强化一种城市记忆”的良好效果。
用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”。接下来，饶平县将顺应文化旅游融合发展新趋势，围绕市委加快构建金色韩江发展轴、蓝色海洋经济带、绿色生态发展带“一轴两带”区域发展格局，以创建“国家全域旅游示范区”为统领，进一步构建“北部红色游、中部绿色游、滨海蓝色游”旅游发展格局，以实施“百千万工程”为抓手，推动更多高质量文旅项目落地见效，为加快构建“一城一廊一海湾”饶平发展新格局贡献文旅新力量。
本文来源：潮湃新闻
责任编辑：
李嘉莹_ST09
