商圈“牵手”全运 以赛事“流量”激发消费“增量”

2025年的第十五届全运会，不仅是体育的盛事，更是广州城市发展的新机遇。广州作为千年商都、国际商贸中心城市，拥有诸多知名商圈。商圈对推动经济发展、提升城市形象和促进文化交流有重要作用，是展示城市魅力的重要窗口。8月15日，广州商圈企业、协会代表齐聚一堂，开展“我的广州·我的十五运——广州商圈迎全运故事会”，为广州商圈如何参与全运、助力全运、宣传全运积极献策，解锁全运发展新路径。

十五运情燃商圈 天河路焕新活力

会上，天河路商会副会长、太古汇（广州）发展有限公司总经理黄瑛回忆起由于六运会的举办，天河体育中心的建设和建成作为天河区的“开荒牛”，直接带动了天河区和天河商圈的整体发展，成为广州新中轴线的重要节点。六运会之后，2001年九运会以及2010年亚运会、亚残运会等具有重大影响力的国际国内赛事的成功举办，天河路商圈把握住一次又一次的发展机遇，实现了“华丽的蜕变”。十几年来，广州市民见证天河路商圈发展壮大的过程，有了“容量”，更有了“流量”，为十五运会奠定了坚实的基础。

黄瑛表示，十五运的到来为天河路商圈将再次赋能的同时，天河路商圈也将全力支持和助力十五运会的高质量办赛，利用商圈展位对十五运会进行全方位宣传，完善购物、娱乐、住宿和餐饮等商业设施与服务配套。同时，结合文化特色，各商业综合体将举办与全运相关的文化体育互动活动，丰富赛事的文化内涵和文化魅力，促进“体育+”融合发展。

老中轴展新风采 北京路聚天下客

北京路不仅是大家传统意义上的商业步行街，它还是广州古代的传统中轴线。时到今日，国家4A级旅游景区、全国示范步行街、国家级文化产业示范园区、全国示范智慧商圈等多个荣誉称号更成为北京路的一个个亮眼名片，成就了它作为广州对外展示交流的一个重要窗口。

广州北京路文化核心区管理委员会管理部部长周佳雷介绍说，体育产业也给了北京路更多的新活力。今年以来，北京路将体育赛事引进商圈，策划了系列体育主题户外活动，支持多家体育主题场馆在商圈发展壮大。为迎接第十五届全运会的到来，北京路还将继续在商圈体育活动“增质增量”上着力，以更好、更实的举措服务好来自全国各地的体育健将以及游客。

带动湾区全运 释放文旅活力

作为大湾区北部距离白云机场最近的文旅项目，广州融创文旅城以“欢乐”为核心，“全“力以赴，争当家门口的“欢乐迎宾者”。广州融创文旅城市场部负责人李君仪在会上介绍，作为国家4A级旅游景区，广州融创文旅城打造岭南文化融汇高地，集吃、住、行、游、购、娱于一体，为全客群提供一站式”欢乐体验，以文体商旅综合体打造“粤港澳微度假目的地”。

李君仪表示，广州显著的地理优势和资源优势有力推动着本地文旅产业的高速发展，将强有力助推良好体育氛围的营造和十五运的高质量办赛。

焕新广府传统 迎接八方宾客

位于广州市荔湾区的永庆坊是广州展现老城市新活力的重要窗口。万科集团品牌总监、永庆坊项目负责人黄瑞勤为大家讲述了永庆坊作为全国城市更新“微改造”标杆项目、岭南文化艺术高地、广州城市会客厅，将如何以“老城市 新活力”助力十五运。

她提出，为更好迎接全运会，永庆坊将传统与潮流两手抓。作为“广州首个非遗街区”，在全运会期间，永庆坊将持续以“传统焕新”展现非遗文化，策划非遗游玩路线。同时，还将大打“年轻牌”，持续结合街区潮牌，开展涂鸦、滑板表演赛等潮流运动主题活动，打造新旧融合的独特“潮流+运动 ”活力场景，吸引年轻游客，为全运盛事带来独一份的青春气息。

食在广州 品味全运

广州是美食之都，十五运期间，除了有精彩的比赛之外，广州也将准备各式美味佳肴迎接八方食客，上演一场味蕾的狂欢。广东烹饪协会秘书长闫涛以2023年在广州亚运会开幕式举办地海心沙举行的广州精品美食周切入，阐释美食活动能够为打造城市品牌赋能。

十五运期间，广东烹饪协会计划打造更富体育健康元素的2025广州精品美食周，将体育运动融入美食场景，创造独特的消费体验。此举将为广大运动员、观众和游客提供丰富多样的美食选择和享受，巧妙融合体育、文化、商业等要素，以实际行动响应“体育赛事进景区、进街区、进商圈”号召。

千年商都迎全运 万亿市场焕光彩

作为千年商都，广州立足粤港澳大湾区强大产业基础和消费能力优势，通过创新优质消费供给，助力十五运的举办和宣传。从“十三行”到中国第一届的广交会，再到成行成市的专业市场，广州市场商会副会长兼秘书长李英讲述了世界通过到广州“买买买”，更多地认识了中国，了解了中国。

她通过“全”“运”“会”三个特点生动诠释了广州市场的特点，一是品类齐“全”，二是“运”营创新，三是人流“会”聚。她提出“出市观赛，赛后看景，最后扫货回家”的广州观赛+购物攻略和新旅游模式，引入餐饮、娱乐、休闲打卡等零售消费业态，打造特色产业消费新平台，发布“特色产业消费购”精品旅游线路，给全国宾朋们带来全新的消费体验。

广州市商务局党组成员、副局长吴炳祥在会上表示，十五运会的举办将为广州商圈带来新的机遇，以此为契机，广州将进一步推动商圈升级，提升商业品质，让广州的商圈成为展示城市魅力、引领时尚潮流的亮丽名片，为十五运会贡献广州商圈力量。

第十五届全国运动会是广州第三度“牵手”全运会，这座善于把握机遇的老城市，将再次通过全运盛会焕发新活力。会上广州商圈代表共同发布“助力十五运会和残特奥会”联名倡议，他们将携手并肩，共同提升广州商圈的竞争力，赋能十五运和残特奥会广州赛区的高质量办赛，向全国乃至全世界展示广州这座城市的良好形象。