潮州打造文旅高质量发展“新赛道”

“再帮我们把房间续订二天。”从广州来潮州的游客林小姐说“：好看、好玩、好吃又好购，叫人真舍不得离开！”这次她们一家人到潮州旅游，逛古城、赏非遗、品美食，购特产……玩得十分尽兴，不知不觉又在潮州逗留多日。

相约潮州。

从“来过”到“留下”，林小姐这次潮州之旅，折射出潮州旅游产业的不断升级。近年来，潮州瞄准打造世界级旅游目的地新目标，围绕资源、客源、服务三大要素，用好自然资源、文化资源，成功打造文旅高质量发展“新赛道”。从短暂的“网红”效应，到持续稳定的“长红”态势，潮州不仅让“流量”转化为了“留量”，更将“过客”变成了“住客”，实现了文旅产业的可持续发展。

从“网红”到“长红”

今年来，潮州频频亮相央视《新闻联播》《经济信息联播》和《广东新闻联播》等主流新闻媒体和各大新媒体视频号。央视节目《我的艺术清单》到潮录制拍摄，潮州多个非遗项目粉墨登场。参与央视大型融媒体节目“湾区花正开”直播。在广济楼前举办中宣部、文旅部“我的中国梦一一文化进万家”活动。通过一系列宣传，成功吸引了大量游客的目光，成为了文旅界的“网红”城市。

为了实现从“网红”到“长红”的转变，潮州铆足干劲，依托传统媒体和新媒体矩阵，立体化高频次多形式开展城市形象宣传。

作为文旅部2024年“古城过大年”活动分会场之一，春节期间，潮州举办200多场“潮味”文化盛宴，吸引了众多来自天南海北的游客，在古城过着文化味十足的团圆年。

作为今年“5·19中国旅游日”主题周六大倒计时城市之一，5月13日，潮州又在古城镇海楼广场启动“5·19中国旅游日”倒计时活动，以“吃”为主题，多元融合潮州非遗、工艺美术等文化元素，“全方位”“沉浸式”带领大家体验潮州文化魅力。通过线上线下相结合的方式，将潮州的美景、美食、美文化展现给更多人。

为加大文旅推介力度，潮州还加强与外市和香港旅行社、媒体、网络平台对接合作，多渠道、多层次发布潮州旅游攻略、文化旅游体验，积极开拓国内外市场。为古城聚拢人气、汇聚“财气”、点燃“烟火气”。

让“流量”成“留量”

吸引“流量”不难，但打造“留量”不易。潮州通过不断深化“文化+”“旅游+”，提升文旅品质，推动文化旅游产业健康发展和增强消费活力。提升文物景点内涵，常态化举办“潮玩古城”活动，全力以赴推进全域旅游发展，以特色化吸引游客、差异化留住游客。

潮玩古城。

在做好文物保护利用方面，潮州推动实施新一轮“百家修百厝”项目，加强涵碧楼、茂芝会议旧址等红色革命遗址保护利用，提升“博物馆之城”创建成效，将非遗展示与潮州传统民居场景结合，体现潮州深厚的文化底蕴与人文历史，增强旅游获得感。

同时，潮州还充分利用全市的山水资源、旅游资源，组织举办骑行、徒步、登山等户外体育运动，办好潮州市“半马”赛事，带动文旅消费。

一系列活动的开展，不仅吸引了大量游客前来游览，也提升了潮州在文旅市场的知名度和影响力。

2月13日，央视《新闻直播间》栏目公布2024年春节假期旅游热门目的地，潮州位列全国前50名。

据央视一套报道，5月1日是“五一”假期的铁路客流最高峰。数据显示，潮州等5个城市成为旅客净流入量较大的目的地。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）大数据监测显示，潮州等10个特色城市热度增长相对明显。

变“过客”为“住客”

在文旅产业的发展过程中，如何抓住“送上门来的流量”，把“过客”留下来，让他们成为“住客”？潮州在这方面也做出了积极探索。

1月25日，潮州和美团共同推出的“潮州旅游美食地图”正式发布。作为潮州新春年货节的一部分，也是美团、大众点评“目的地旅游美食地图”新产品的首发版本。“旅游美食地图”打通平台上餐饮、住宿、休闲娱乐等本地生活服务，打造一站式目的地内容入口，覆盖用户“吃住行游购娱”本地生活全场景。方便游客逛吃潮州，游遍潮州。

3月16日，潮州还启动“古城旅拍暨2024年潮州文旅促消费活动”，公布了潮州古城十大旅拍打卡点名单。活动以深化“文化+”“旅游+”为主线，通过换装摄影旅拍等活动，不断丰富旅游产品和业态，拓展旅游文化内涵，更好引客入潮，促进文旅消费，推动潮州文旅产业升级。

此外，潮州立足本地实际和区域优势，推动民宿集群化发展和差异化建设，为游客提供了更加舒适、便捷的生活体验。打造宜居宜游的旅游环境，吸引游客留下来。

游客体验感“飙升”，“过夜游”成“多日游”，美团发布的2024春节报告显示，潮州进入春节假期满房率排名全国第三名。

时已至、势已成、风正劲。在全国文旅市场强势复苏的大形势下，潮州正抢抓机遇，让“网红”变“长红”，变“流量”为“留量”，挖掘形成更多独特卖点、“爆点”，让更多“头回客”成为“回头客”。