潮州陶瓷能否炼成“国民用瓷”——柳州汽车“国民神车”之路的启示

潮州与柳州都具有悠久的历史文化和扎实的工业基础，不同的是，潮州是以陶瓷、不锈钢等轻工业为主导产业，柳州则是以汽车、机械等重工业为主导产业。凭借着柳产五菱汽车“国民神车”的名号，柳州在新能源汽车产业稳稳占据一席之地。

在柳州市柳东新区安吉物流园里，工人把即将外运的汽车装上运输专用车。

柳州汽车的“国民神车”之路，对潮州陶瓷产业加快内外贸一体化发展有何启示？潮州陶瓷能否炼成“国民用瓷”？近日，“双城辉映向‘新’行”采访团走进柳州汽车工业基地，看看柳州汽车为何这么“牛”？

上汽通用五菱宝骏生产基地总装车间。

走在柳州街头，一款车型小巧的纯电动汽车几乎随处可见。这款车是上汽通用五菱推出的首款四座新能源车——五菱宏光MINIEV。这款自上市以来广受青睐的电动汽车，如今成为柳州人的“通勤神器”。它便捷灵活，因外形独特被一些网友戏称为柳州特产“剁椒鱼头”。这款车型通过产品和营销，建立了“国民神车”的消费认知，一句“人民需要什么，五菱就造什么”的口号，更是让网友们耳熟能详。

广西柳州市柳东新区忙碌的汽车生产车间。

在广西柳工机械股份有限公司，工人在生产车间里忙碌。

一直以来，柳州是我国西南工业重镇。从1933年柳州造出第一辆“木炭车”至今，这座“汽车拉着跑的城市”，拥有东风、一汽、上汽、重汽四大汽车集团的生产基地，“五菱”“宝骏”“乘龙”“风行”等自主汽车品牌不断发展壮大，汽车累计总产量早已突破3000万辆。

柳东新区安吉物流园里，工作人员检查准备外运的新能源汽车。

在广西柳工机械股份有限公司，工人在存车场检查即将外销的车辆。

随着汽车电动化的浪潮奔涌而来，柳州正抢抓机遇，加速竞逐新赛道。截至今年3月27日，柳州累计生产新能源汽车突破200万辆。新能源汽车零部件本地配套率已达60%，动力电池作为核心部件之一，去年年产值突破100亿元大关。

纵观柳州的汽车发展史，柳州车企始终有着很强的求新求变精神，多次抓住重大产业发展机遇实现跃升。本世纪初，面对汽车产业的合资热潮，柳州五菱汽车联合上汽、通用成立合资公司上汽通用五菱，公司不断发展壮大，初步奠定“国民神车”的江湖地位。

广西柳州市柳东新区，东风柳汽柳东乘用车基地里忙碌的生产线。

2001年，脱胎于柳州农械厂的东风柳汽公司推出国内第一款自主品牌MPV——风行菱智，确定了“MPV制造专家”的地位。面对新能源汽车的发展大势，2020年，上汽通用五菱推出的宏光MINIEV一炮而红，连续24个月蝉联中国纯电汽车销量冠军……

广西柳州市柳东新区，满载柳产汽车的货车行驶在紫荆花盛开的道路上。

柳州不仅新能源汽车生产走在全国前列，在新能源汽车的推广上也探索出一套“柳州模式”。在五菱宏光MINIEV爆火之前，2016－2018年间，柳州采取政企联动、市场驱动、配套先行的总体方针，联合五菱等企业，从购买上牌、行驶路权、车辆停放，充电设施建设、电价优惠等方方面面，打通电动车购买使用过程的“痛点”，探索出新能源汽车推广应用的“柳州模式”，构建低碳环保、绿色宜居的城市新生态。值得一提的是，柳州也从过去的酸雨之都，变为绿色环保的宜居之城，自2020年起连续4年获得全国地表水水质冠军。

由传统工业重镇转型为“新能源汽车之都”，柳州再一次抓住汽车产业升级转型的机遇。当下，柳州的新能源汽车产业蓄能成势，不断吸引企业和人才聚集，助力中国汽车产业在全球竞争中弯道超车，一座生机勃勃的新能源汽车之城正在崛起。

记者手记

国民需要什么陶瓷，潮州就生产什么陶瓷

一直以来，潮州经济以外向型为主。作为支柱产业的陶瓷，亦是如此。潮州是全球最大的日用瓷生产出口基地，每天有成千上万件餐具、茶具、烹饪器具等日用陶瓷产品在这里诞生并远销海外。

潮州陶瓷。

后疫情时代，受国际终端需求不足、产业链转移、汇率波动竞争等叠加因素影响，潮州陶瓷企业获取订单难度增加。且我市陶瓷产业一部分仍以传统劳动密集型为主，劳动力不足、物料和运输成本上升，多重因素叠加，对我市企业开展国际贸易产生不小影响。当前，潮州陶瓷产业正在从原来以外贸为主的模式，融入外贸内销并举的“双循环”新发展格局中。

在过去，潮州陶瓷可以做到“世界客户需要什么陶瓷，潮州就生产什么陶瓷”。如今，潮州陶瓷同样可以向柳州汽车学习，做到“国民需要什么陶瓷，潮州就生产什么陶瓷”。这就需要潮州陶瓷积极塑造“国民用瓷”品牌形象，助推加快内外贸一体化发展。

潮州陶瓷。

柳州“国民神车”通过精准的市场定位和品牌塑造，成功赢得了广大消费者的青睐，其产品的核心就是迎合需求、价格亲民、实用性好。目前，主打外销的潮州陶瓷企业主要为OEM、ODM模式，即贴牌代加工，难以形成自主品牌，导致出现有大企业，无大品牌的“怪相”。潮州陶瓷在发展过程中，应当更加注重品牌形象塑造，明确市场定位，打造具有潮州特色的“国民用瓷”品牌。通过设计独特、品质卓越的陶瓷产品，结合潮州的历史文化元素，塑造出具有辨识度和文化内涵的品牌形象。

事实上，近年来潮州已有部分陶瓷企业开始注重自主品牌建设。如松发陶瓷积极融入“双循环”新发展格局，通过与国潮IP联名合作，打造系列文创产品，进行品牌升级，开拓国内市场，逐步走出自己的品牌路。

与汽车等重工业相比，陶瓷等轻工业有着较低的准入门槛。目前，潮州产业无序、恶行竞争的情况仍然存在。政府部门应坚持以龙头企业为带动，以行业“治乱”为抓手，既扶优扶强龙头企业，又取缔关停一批“散乱污危”企业，坚决杜绝劣币驱逐良币现象，双管齐下推动陶瓷产业高质量发展。

潮州陶瓷也应积极拓展市场，采取多元化的营销策略，利用互联网、社交媒体等新媒体平台进行线上推广，同时参加国内外展会、举办文化交流活动、与知名IP联合等，提升潮州陶瓷的知名度和影响力。