文/新华联上海商管 曾金蓉
鎏金七载,初心常在!引起万人空巷的上海新华联七周年庆的三日狂欢活动,在消费者意犹未尽的期许中圆满落幕!一场场人山人海的场面,一波波火到爆的营销活动,带全城百姓回到了2016年的开业小盛况!妙趣横生的无穷现场和年度促销“盛惠”,从天亮到天黑,用欢乐和用心,编织出一片片精彩的记忆和独特的体验!
此次周年庆活动,在项目总经理张少宇带领的上海商管团队全员努力下,各部门紧密配合、相互补位站位,从方案研讨会到洽谈商户,逐一落实落地。活动围绕“感恩有你”的宗旨,打造“不7而遇”的活动主题,开展“超人气魔术脱口秀”、“金条气球雨”、“真人飞行棋”等精彩活动,并联动同城高校举办“K-POP随机舞蹈PK”路演,联动商户打造“乒乓球周年友谊赛”、“双语阅读知识竞赛”等赛事体验活动,举办“巨型蛋糕千人共享”、“corner音乐现场”等唱跳极致体验,打造“这有花博物馆”的美陈场景,线上抖音直播、“17.7秒97通用券”、“消费满额抽奖”、商户联动折扣等力度空间的福利活动,为现场观众带来了一场年度的狂欢盛宴,将周年庆盛典氛围推向高潮,吸引了众多潮流家庭客群的汇聚。
周年庆三天,上海新华联紧抓家庭消费者青睐的“社交体验、福利打卡”的消费模式,通过线上线上联动、PR和SP融合赋能等策略,福利加码,吃喝玩乐全场景嗨购盛况不断,打造了一场场客流爆满、销售聚力的周年庆,塑造出家庭客群的社交娱乐场景,全渠道调动周边客群的参与度、猎奇性和需求,聚集餐饮、休闲娱乐、教培体验、零售配套等多元化的消费场景,吸引家庭客群和潜在的中青年客群,提升商圈品牌影响力和业态活力。
未来,上海新华联购物中心将不断打造更多元化的商业场景,提供更多新生活的社交空间,引进更优势的品牌资源,进行可持续化的客群拓展与运营,为消费者提供更精细化的服务,促进从消费个人价值、商业价值及城市价值的共同提升。