流行美首饰，开启中国美学情景首饰之路

近年来，蓬勃的女性新消费为首饰行业注入不少新生机。新时代独立女性个性鲜明，在首饰选择上崇尚文化消费与态度表达，这一新兴的消费喜好，正在快速搅动着传统首饰市场。在多元的市场需求催化下，一批新锐首饰品牌应运而生，迅速崛起。自1998年创立以来，就一直是发饰造型行业领头羊的民族品牌流行美，此次也以 “中国美学情景首饰”的定位打入市场。相比日常的穿搭首饰，流行美的“情景首饰”更聚焦，直接将首饰的使用场景锁定在聚会、商务会谈、舞台等新时代独立女性生活中的重要时刻，打造有别于普通首饰的消费场景。

定位中国美学情景首饰，打造差异化思维

流行美首饰选择以“中国美学”和“情景首饰”切入市场不无道理。

一方面，中国美学是国人独属的瑰宝，中国美学之美，并不流于表面。蝴蝶、蜻蜓、飞鸟……任一意象的背后，都有着深厚的历史文化渊源和精神内涵，在文化自信蔚然成风的当下，这些中国美学意象值得被更多人认知和欣赏。对民族品牌流行美首饰来说，传播中国美学也是品牌的责任所在。

因此，流行美首饰决心从设计及品牌层出发，将中国美学元素生活化、艺术化地融入进首饰中，让流行美首饰在更具辨识度的同时，形成以中国美学为核心的品牌差异化优势。

另一方面，流行美也希望借助首饰符号，为更多认同本土文化、钟爱中国美学的人创造文化及精神价值。

于是，流行美首饰将目光锁定在拥有良好的知识素养、有独立的审美意识与悦己进取的新时代独立女性。她们认可文化自信，还有更高的“情景首饰”需求——首饰于她们，不仅是一件精致讲究、符合身份的配饰，还是在三五好友的聚会、和心上人的浪漫约会、上台演出、会见客户等人生重要情景展现审美、文化内涵及个人气质的利器。

目前，市面上大部分首饰品牌定焦的场景是往外延伸的，多数局限于婚恋、嫁娶等场景；而流行美首饰则向内审视，以“人”为本，聚焦“情景首饰”，将演出、朋友聚会、工作变动、婚恋等新时代独立女性的“自我”重要时刻及情景全部囊括在内。并从已有的中国文化中挖掘出有内涵的符号进行首饰设计，为一众关注自我价值实现的新时代独立女性提供一个表达自我的媒介。通过流行美首饰在文化层面的寓意，展现她们的优雅气质与内涵。

用中国美学首饰，为新时代独立女性喝彩

流行美此次首推的舞台主持系列首饰，设计灵感来源于在中国美学中占有重要地位的蝴蝶、蜻蜓等动物。蝴蝶寓意破茧成蝶，流行美首饰希望当新时代独立女性佩戴着蝴蝶首饰登上舞台、站在聚光灯下时，她也能如蝴蝶一般蹁跹起舞，绽放新时代独立女性之美。

而在中国美学作品中，蜻蜓常与荷花同框，寓意活力新生、品行高洁、青云直上，也很适合在这些场合佩戴。流行美首饰正是通过这些被赋予着美好文化寓意的中国美学元素，在精神层面为新时代独立女性赋能。

对佩戴者而言，流行美首饰就是其美学品味及精神追求的展现，不论是在商务职场、还是约会恋爱的场合，这种文化及精神层面的赋能，能为新时代独立女性创造独立自信、超越自我的情绪价值，同时也是她们自我成就的见证。