36kr发布直播行业研究报告，微赞荣登第一梯队

近日，权威机构36氪研究院发布《2022年企业直播行业标准研究报告》（以下简称报告）。报告指出我国企业直播服务市场规模持续扩大，预计2026年将达275.5亿元。企业直播进入3.0生态阶段，企业直播对大数据、AI等技术融合应用提出更高要求。

《报告》分析表示，一方面，企业能通过布局直播营销矩阵搭建私域流量池，提供精细化用户运营；另一方面，直播作为企业内部数字化工具，通过开展直播数字化学习、培训、会议等多场景应用，增强营销拓客和降本增效两大着力点，通过开源与节流双举措实现新增长。

全链路运营服务，微赞荣登第一梯队

在企业直播产业分析中，企业直播上中下游产业链的核心环节是位于产业链中游的企业直播服务商。《报告》指出企业直播服务行业市场竞争格局相对明朗， 微赞等领跑头部企业，并凭借深耕行业多年的技术服务经验、全流程营销流量体系、定制化服务和全链路直播运营服务，荣登中国企业直播服务市场竞争第一梯队。

《报告》还指出，未来企业直播将更加注重“精细化”和“专业化”运营，打造技术与服务双轮驱动，注重深度运营服务，为企业提供一站式综合直播服务。

以第一梯队企业直播服务商微赞为例，在服务营销上，微赞打造了集开播工具、内容营销策划、现场服务执行团队等全链路一体化直播服务，关注流量与品牌的打造，聚焦公域到私域的流量引流和粉丝数据画像，全角度服务个性化定制、提升品牌效益与价值。

在软硬件技术上，微赞团队潜心研发芯象导播软件、芯象导播全高清一体机、芯6Pro直播一体机等软硬兼施的产品矩阵，用技术赋能直播执行，降本增效。

36氪研究院展望：技术与服务双驱动，3D虚拟直播呈新趋势

对于产品技术的展望，《报告》指出企业直播和VR结合将成为未来直播新模式，3D虚拟直播成为直播新趋势。VR技术的应用可以使观众全方位、多角度、多维度沉浸式地感受氛围，元3D虚拟直播不仅是营销直播场景，也是全新的“人、货、场”体系重新构建和3D虚拟化的改造升级。

3D虚拟直播能进一步拓展企业营销创意可能性，虚拟主播为企业提升品牌辨识度，增强趣味性和效益，虚拟化场景定制为企业降本增效，加速数字化转型。它也因此被视为企业营销增长的契机和风口，吸引了大量企业入场布局。

不过3D虚拟直播相关的技术并不是一蹴而就的，技术储备和研发实力成为企业抢占市场先机的优势。

据悉，在2020年，「微赞」就开始投入对3D虚拟技术的研发，到了2021年元宇宙、虚拟人概念爆发，「微赞」凭借足够的技术储备，抢占市场先机。到目前为止，微赞已经形成了较为完整的元宇宙直播解决方案，通过技术推导真人进行全身驱动，成功推出了微微、赞赞等多款虚拟数字人主播。

图：微赞【2022企业增长实践行】直播画面。左为微赞CEO周鹏鹏，右为虚拟数字人微微

此外，微赞还推出了3D虚拟演播开播工具，通过位置追踪器和陀螺仪，呈现趋于真实的3D直播效果，能自定义场景布景和主播站位自定义灯光模式，增强用户观看直播体验。微赞潜心多年直播音视频技术研发，配备专业的3D建模团队，能够为虚拟直播提供强有力的支持之外；还有虚拟直播一站式配套服务，形成虚拟直播完整的闭环链路，注重深度运营服务，真正提升“人、货、场”升级融合。

结语

《报告》指出，虚拟直播能够为企业带来一场破圈的品牌营销，3D技术的应用与升级能为企业降本增效，增强品牌效益与价值，让用户深度互动体验。技术与服务双轮驱动，企业除了提供直播产品和技术外，深度运营服务方向拓展，更需要打造差异化的竞争特色。