据《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示国内电子烟市场规模接近200亿人民币，而全球电子烟市场规模则达到800亿美元，相较之下海外市场更广阔，不难理解越来越多的电子烟品牌将目光瞄准了海外。国内电子烟品牌MOOSEE慕色也在加快出海的步伐，已经登陆了北美和东南亚多国市场。
MOOSEE慕色去年底开始着手准备进军海外市场，为此更是全资收购工厂组建慕色ODM产研中心，完成了产销研一体化后于2022年初宣布完成海外团队的组建正式进入海外电子烟赛道。据慕色海外负责人称，慕色已经在北美和东南亚多个国家完成了渠道布局，而欧洲市场也已经在同步对接中，目前已进入谈判后期阶段，待细节敲定即可快速进入。
MOOSEE慕色海外官网
我们观察到，慕色在今年3月已经上线了海外的官方网站，并且上线了几个系列的海外产品。据了解，慕色海外官网目前只有英文版本，后续根据市场进度会陆续上线德文、俄文、拉丁文等相应版本，海外市场目前以一次性产品为主，换弹式产品也在同步上架。
MOOSEE慕色海外产品
我们从其海外官网可以看到，海外市场还是以MOOSEE为品牌名，暂时没有另外创立品牌名。慕色海外团队称未来不排除会在海外设立子公司，或创立新的子品牌，具体要视海外的发展情况而定。
慕色ODM产研中心自动化产线
国内电子烟市场发展方向已趋明朗，近期慕色ODM产研中心进行了升级扩产，同时在产研方面加大对国内外市场的支持力度。工厂升级完成后，将具备一次性及换弹式电子烟的全线生产能力，除了给慕色提供生产研发外，还可以为其他品牌提供ODM服务。慕色工厂的烟弹产能已达到500万颗/月，此次升级产能将会提升30%左右，产研效率也将加速。这让慕色的出海之路更有底气，而在国内产品合规进程上也往前迈进了一步。
慕色年初在国内已完成20多个省级行政区的渠道布局，而现在国外市场的开发速度也同样惊人。我们追溯慕色的发展历程，从携手南开大学成立联合实验室到ODM产研中心的启动，这些布局在慕色关键发展拐点均发挥了重要的作用，也难怪曾有行业媒体称慕色稳扎稳打的系列布局更接近成熟品牌的运作模式。
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李嘉莹_ST09
