文商旅融合促发展 休闲街区亮点多

广州把握大众旅游、休闲旅游发展态势，以满足人民日益增长的美好生活需要为目标，以文商旅融合发展为着力点，以旅游街区、商业综合体等为载体，推动打造系列国家级旅游休闲品牌。去年底，北京路、正佳广场入围首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；近日，荔湾区永庆坊入选首批国家级旅游休闲街区名单。探寻广州旅游休闲街区品牌的建设提升经验，可一窥其各具特色的发展之路……

一、永庆坊不断拓展文化传承与创新发展之路

荔湾区永庆坊作为国家历史建筑保护利用试点，是广州城市更新的范例。近年来，永庆坊坚持“政府主导、企业承办、居民参与”的形式深化微改造，注重保护传承岭南特色文化、优化提升人居环境、构建岭南活力商业街区，已成功挂牌国家4A级旅游景区、中国华侨国际文化交流基地、广州市首个非遗街区。永庆坊正以全新的姿态践行习近平总书记对其的殷殷嘱托，以更骄人的成果交上一份靓丽的成绩单。

一是注重传承和创新，用匠心让片区“靓起来”。永庆坊坚持“修旧物旧、建新和谐”，在空间上，精心修补街区肌理，打造“三横五纵”空间格局；在风貌上，注重与周边环境协调统一，让新建筑融入岭南风格。街区曾获得中国城市更新论坛十大殿堂案例奖、ASLA 2020城市设计类荣誉奖等，成为微改造提升的典范。

二是推进融合与发展，用文化让街区“活起来”。永庆坊是广州岭南文化最集中、最浓郁、最具特色的区域，拥有永庆坊、粤剧艺术博物馆、荔枝湾三大标志景区，街区内文旅业态富集多元，还引入了广彩、广绣、珐琅、骨雕等12间非遗大师工作室，并注重通过非遗文化的传承、展示、展演等活动丰富游客体验，让文化在与游客的互动中得以传承、传播。

三是健全服务配套设施，用细节让服务“好起来”。构建起便利的综合服务及设施体系，开设旅游公交专线，通过统筹规划合理调整周边停车位数量超过800个，在主要出入口设置三语全景图，投入研发了720全景导游导览系统，并打造西关文化风情元素旅游厕所，设有长廊、石凳、木凳等多处公共休息和观景设施等，能充分满足游客休息和观景等需要。

二、北京路着力打响广府特色夜间文旅消费品牌

北京路位于广州古城的中心地带，历史底蕴深厚。近年来，广州市大力支持北京路开展改造提升，推动文旅融合集聚发展，从三大方面着力打造夜经济地标。

一是发展繁荣夜间经济。实施夜间亮化工程，按照“一栋一策、修旧如旧”原则，全面修复街区376栋骑楼建筑，提升大佛寺、千年古道等文化景观夜间展陈，打造户外裸眼3D艺术灯光秀等10余处夜间景观节点，以艺术光影集聚人气。大力引进深夜美食、24小时书店等夜间消费业态，鼓励大型商场和沿街商铺夜间延时经营，夜间营业商户占总商户比重达94%，夜间客流超6成，夜间消费占比超5成，北京路已成为广州夜间消费热度最高的“夜游打卡地”。

二是大力丰富文旅业态。统筹编制北京路步行街发展规划，构建国潮活力、国际魅力、文化动力、动漫魔力、美食热力“五力街区”布局，大力发展地标经济、非遗经济、夜间经济、后街经济、楼上经济等特色业态，引入了华为授权体验旗舰店PLUS、NBA全球最大旗舰店、ZIPLAB新零售体验馆、黑洞等国际国内知名品牌，品牌商户总数达1100余家，实现娱乐、购物、餐饮、住宿、休闲等多元业态集聚发展。

三是探索搭建智慧街区。建成北京路游客服务中心、党群服务中心和智慧服务中心，搭建北京路大数据平台、商户和游客服务小程序、智慧导览系统、公众号，建设投放智慧路灯、无人清扫机器人、防疫安防巡逻机器人、智慧服务机器人、无人售货车等智慧设施设备，构建线上线下互动的智慧服务平台。

三、正佳广场积极打造“城市微度假”新名片

正佳广场位于全国最大商圈天河路商圈的核心位置，是一座集文化、旅游、商贸、体育、娱乐、教育等功能为一体的最新一代超大型文体商旅综合体。近年来，积极探索与创新旅游产品，全面提升品牌影响力。

一是积极创新夜游玩法。正佳广场不断更新夜游产品，已陆续打造了“正佳夏夜嘉年华”、“海洋奇幻夜”、“博物馆奇妙夜”等夜间特色主题活动，为市民、游客的美好生活增添了光彩。率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，还组织了“Night in 正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动。

二是聚焦多元细分市场。大力推进夜游与科普研学、亲子游、甜蜜经济等结合，紧抓夜间消费的“黄金时段”和“关键环节”，大力发展海底夜宿、夜探雨林馆、海底晚宴、海底disco等特色夜间主题活动，探索打造更丰富更多元的沉浸式体验产品。同时，策划打造了系列“广州之最”项目，如，广州唯一的室内广府文化主题街区——“广正街”、广州最长的“全息投影户外音乐喷泉”等。

三是聚集特色文旅品牌。拥有吉尼斯世界纪录深海实景展缸——“正佳极地海洋世界”，国内首个商场内的空中雨林生态植物园——“正佳雨林生态植物园”、国内收藏展示美洲恐龙化石最多的博物馆——“正佳自然科学博物馆”。此外，还有非洲动物大迁徙标本展、正佳大剧院、空中升降舞台、飞扬影城、力美健游泳健身俱乐部等丰富多彩、独具特色的文化和旅游项目。

未来，广州将深入学习贯彻习近平总书记关于文化旅游工作重要指示批示精神，贯彻落实省、市相关工作部署及市委第十二次党代会精神，推出更多元的休闲旅游新品牌、新地标，推进建设世界级旅游目的地，不断满足人民群众对美好生活的向往，让更多的市民游客读懂广州、热爱广州。

永庆坊

北京路

正佳广场