40年再出发，黄河啤酒如何实现“逆生长”？

每个城市都有属于自己的啤酒情怀，北京的燕京、广州的珠江，新疆的乌苏，对于兰州人来说，黄河就是那个占领整个青年时期最重要的品牌，但是由于各种各样的原因，导致黄河啤酒一度到了退市的边缘。

6月27日，兰州黄河集团以“致敬黄河 向新而行”为主题的40周年庆典在兰州举办，一时间让黄河啤酒这个品牌再次走进来兰州人的视野，无数兰州网友也从各个平台上关注着黄河啤酒的动态。

网络上充满了对黄河啤酒惋惜或者是吐槽的声音，但是从这些声音也可以看到，依旧有无数的网友在关注黄河啤酒这个品牌，依旧有无数网友希望这个陪伴了他们40年的品牌能再次振兴。

40周年，黄河啤酒如何再次出发，实现逆增长，可以说这已经不是黄河啤酒的愿望，更是整个城市的期待。

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很多人都不知道，黄河啤酒这个品牌已经走过来40年，作为兰州改革开放以后，所剩不多的品牌，黄河啤酒这一路走来就像兰州的城运一样，跌宕起伏。

1983年，黄河啤酒公司的前身——兰州黄河啤酒厂，在兰州市七里河区郑家庄正式开工建设，到1985年，黄河啤酒建成投产，因为商标的问题，黄河啤酒前期只能以“兰乐”品牌试生产。

但是即便如此，黄河啤酒自成立以来，一直秉承着酿造西北好啤酒，做百年民族品牌的理念，随着企业的发展，这一理念也成了兰州黄河孜孜以求的目标。

一直到1995年9月，随着商标法的调整，黄河啤酒终于拿到了“黄河”商标，随着“黄河”商标的申请注册成功，“黄河”品牌从此诞生。随后，黄河啤酒也走上了快车道，迅速成长为甘肃本土优势啤酒品牌。

一时间，黄河啤酒风光无限，在甘肃市场，黄河啤酒占有率一度超过70%，同时也牢牢占据了青海和宁夏等地的市场，被业界誉为“西北啤酒王”，自此黄河啤酒的品牌也响彻西北。

1993年，兰州黄河改制成立股份公司，成为甘肃最早设立的股份制企业之一，随后黄河啤酒启动了上市，谋求在资本市场的突破，到1999年，兰州黄河成功在深交所上市。

随着上市的成功，黄河啤酒的企业实力和规模稳居西北啤酒行业前列。“黄河”注册商标也成为中国驰名商标，但是此后，由于市场竞争和家族内耗等诸多方面的原因，导致黄河啤酒的经营和发展遇到了困境。

尤其是自2018年以来，兰州黄河主营的啤酒业务几乎年年处于亏损状态，到2024年，黄河啤酒的收入仅有2.1亿元，连续的亏损也让黄河啤酒面临退市风险。

在这个当口，黄河啤酒的二股东坐不住了，经过长时间的谈判，去年年底黄河啤酒的实际控制人悄然发生了变化，公司的第二股东湖南鑫远投资完成了对实控人的收购，彻底变成了黄河啤酒的实控人。

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而对于这个来自千里之外的湖南企业，兰州人是担心的，因为过去的多年，兰州的一些企业被收购后，要么远走他乡，要么趋于消亡，而湘江与黄河的牵手，到底会发生怎样的反应？

彼时，从全国的啤酒行业来看，市场已处于高度成熟期，消费群体扩大、消费者偏好转变和消费场景迁移等因素，使得传统的啤酒市场越发困难，市场的竞争倒逼啤酒企业更加卖力地往差异化方向转型发展。

不管是本土品牌还是国外企业，各大啤酒门派纷纷拿出看家本领“以酒过招”一争高下，高手林立的啤酒市场未来将何去何从我们不得而知。

作为目前全国啤酒行业中唯一一家上市民营企业，之于整个城市，黄河啤酒毫无疑问是兰州的老字号，更是兰州工业立市的象征性企业，因此，黄河啤酒的发展和振兴既关乎品牌自身荣誉延续，也关乎兰州城市经济崛起和就业稳定，更关乎兰州能否重振制造业辉煌。

因为，当今世界，大到国际纷争、中美博弈，小到区域竞赛、城际比拼，其核心都是围绕关键企业和产业的争夺。这种争夺，主要就体现在招商引才和产业培育方面。

以至于有人说，商战商战，对于政府来说就是就要招商，又要培育。只有打赢了招引和培育这场仗，城市才能拿到通向未来的门票，城市也才能有未来。

对于兰州来说，要想从重庆、成都、西安和昆明等身边一众高手强市中脱颖而出，坐等企业上门来是不现实的，唯二的办法就是招商引资和培育产业。

这就要求兰州一方面必须主动出击，想尽办法打赢招商之战，另一方面就是培育和提升已有的企业和产业，将手头的企业做大做强，也不亚于一次成功的招商引资。

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因此，对于目前的兰州来说，如何让老企业再次出圈，重现昨日辉煌，是我们兰州需要正视的一个重要课题，因为这不仅仅是黄河啤酒的问题，更是兰通厂、三毛厂、兰驼厂等一系列兰州企业的问题，更是兰州重振制造业辉煌的问题。

对于黄河啤酒企业自身来说，最大的挑战则是如何重新赢得市场的认可。如何在区域大格局中，重新定义自我，是黄河啤酒再次出发，由“小”做“大”的关键。

首先需要转型升级，推陈出新。让传统的啤酒借助全新载体、全新场景、全新渠道与时代接轨，与年轻人交心，因为只有赢得年轻人的心，黄河啤酒才有未来。

其次需要文化塔台，创新引领。深入挖掘“文化+”“饮食+”，让大众更深入地体验黄河啤酒的文化底蕴。还可以考虑赞助黄河大合唱，去年爆火的黄河大合唱，既是兰州的机遇，也是黄河啤酒的机会，可以借助这一波势头，重启黄河大合唱，还可以构建黄河音乐节，输出黄河品牌的同时也可以融入了年轻人的美好生活方式。

同时需要抢抓机遇，吸粉增流。抢抓新一轮消费革命和商业模式更新的机遇，借助赛事和各地的热度营销，在加强自身品牌建设的同时积极与各路流量互动，让黄河啤酒在新一轮流量消费中脱颖而出，构筑坚实根基。

最后还需要加快走出去，将黄河啤酒从区域品牌打造成全国品牌。目前黄河啤酒主要在甘青两地发展的兰州黄河，随着新东家的入住，黄河啤酒现在向全国市场进军，在华中、华南开始布点经销渠道，只是希望走出去的路能快一点，更快一点。

从新股东入主之后的一系列战略和操作中，我们可以看出这个湖南企业对黄河啤酒复兴的决心和作为，他们是想把黄河啤酒做好的，对于我们本地的市民来说，能做的就是支持类似黄河啤酒这类企业发展，因为本土市场是黄河啤酒再次复兴的关键。

总之，对于目前的兰州来说，每一个企业对兰州来说都是一个有创新和拼搏的商业传奇，如何随着新消费的强势崛起，黄河啤酒也需要更加积极主动的作为，因为唯有跟上时代，跟上发展，才能让黄河啤酒重塑辉煌。

黄河，加油；兰州，加油！