聚焦资源融合，共谋协同发展——网易新闻与甘肃省广告协会开启融合发展新篇章

【网易甘肃】2025年5月28日，一场以“聚焦资源融合，共谋协同发展”为主题的行业交流对话会在网易新闻甘肃运营中心举行。甘肃省广告协会会长王飞带队，执行会长张勰、高志锋，副会长陈建民、徐本强、仇勇，秘书长刘峰、副秘书长辛欣等一行八位甘肃文化传媒领域的行业大咖专程莅临，与网易新闻甘肃运营中心核心团队成员一道，重点围绕发挥网易新闻平台传播优势和项目品牌优势，进一步推动全省广告传媒行业融合发展，努力开创甘肃广告传媒行业高质量发展新格局，进行了广泛而深入的业务交流。

座谈会上，网易甘肃运营中心总经理兼总编辑许凌峰首先向各位来宾简要介绍了网易传媒的发展历程与平台特色。作为中国互联网行业先驱，网易自1997年创立以来，从电子邮箱起步，逐步构建起涵盖新闻资讯、文创文旅、在线教育等多元业务的生态体系。其核心产品网易新闻以“有态度、有温度、有深度”为采编理念，凭借强互动性跟帖和精品内容策略，在互联网资讯领域始终保持着独特优势。

值得关注的是，网易在技术研发与商业运营上的实力尤为突出。数据显示，网易集团在中国互联网企业中净利润始终保持领先地位，近五年累计投入600亿元用于平台和项目技术研发，为甘肃区域各项业务落地提供了坚实支撑。

网易甘肃运营中心副总经理郭文亮针对网易甘肃的融媒经营战略规划了三大核心布局：一是强化优质内容生态建设，全力打造“甘肃民企力量·企业家深度访谈”“陇上文化名人系列访谈”“网易财经·肃说”“热点新闻述评·易言堂”等一系列本土化精品栏目，以平民视角挖掘企业家创业故事、陇上文化名人创意故事，并结合社会关注度较高的热点新闻事件，输出有态度、有见地的新闻评论；二是发挥网易传媒在文旅融合方面的品牌效应，依托网易音乐的资源优势，加快推动“网易乐动·金城音乐广场”项目落地实施，同时联动推进“西风烈丝绸之路文旅闯关”游戏项目，打造串联丝绸之路文化特的优质IP；三是领先网易平台技术赋能，通过UGC模式进一步激活本地原创作者队伍潜力，结合AI技术提升内容传播效率，同步推进“数字文旅”“活动直播”“文化展演”等场景化应用。

网易甘肃运营中心副总经理李永宁则从金融赋能角度，对今后网易新闻平台与省广告协会的战略合作提出了更加务实的构想，表示将调动自己可控的金融投资领域丰富资源，双方合作开展的各类融媒经营优质项目提供资本和产业孵化方面的支持。

甘肃省广告协会会长、兰州伙伴广告传媒有限公司董事长王飞在发言中，首先简要介绍了本届甘肃省广告协会换届以来的良好发展态势。同时，他还将双方今后的深度合作形象地比喻为“腿和翅膀”的关系。他认为省广告协会及其会员单位长年深耕甘肃本地广告传媒市场，积累了丰富的客户资源和业务拓展经验，让双方今后的战略合作有了立足的“腿”，也将站得更稳；同时，网易新闻“有态度，也有信任度”的资讯传播优势，恰恰又给双方的合作，插上了腾飞的“翅膀”。一方面“腿”离不开“翅膀”的赋能助飞，另一方面“翅膀”也离不开“腿”的脚踏实地，从而为双方可持续融合发展筑牢根基。

甘肃省广告协会秘书长刘峰在合作洽谈中进一步指出：“协会成立至今已构建覆盖全省多个地市的广告主网络，但在数字化转型中始终面临两大痛点 —— 线上平台运营能力的短板，以及全国性资源对接的壁垒。此次与网易的合作，恰如为协会发展装上‘双引擎’：网易新闻6.8亿的月活流量与智能分发技术，将填补我们在新媒体运营领域的技术空白；其覆盖全国的文创文旅资源矩阵（如网易云音乐全国演出联盟、游戏IP跨界合作体系），则能帮助甘肃本土企业突破地域局限，接入全国市场网络。”

之后，参会的甘肃三力会展服务有限公司总经理张勰、甘肃华欧文化发展有限公司总经理高志锋、甘肃金轮文化传媒有限公司副总经理陈建民、兰州华强传媒广告有限公司董事长徐本强、奔流新闻·兰州晨报融媒经营中心总监仇勇、甘肃伊芳文化科技发展有限公司总经理辛欣等，分别结合各自公司业务特色，畅谈了今后进一步加强与网易新闻甘肃运营中心的合作设想。

经过充分座谈交流，双方就未来合作初步达成了四方面的共识：一是积极融合优势资源，务实推动融媒经营联盟构建：二是进一步整合网易平台线上流量与省广告协会线下渠道，形成“资讯传播+活动策划+商业转化”的一体化融媒协同服务体系，考虑联合策划推出“甘肃地标产品线上线下联展”等品牌营销新项目；三是实现优质文旅IP共创，以音乐广场项目为起点，联运开发“黄河电音派对”“非遗数字展”等沉浸式文旅体验项目，结合网易游戏引擎技术，打造“文旅+科技”消费新场景；四是会员企业传媒服务新升级，由网易甘肃负责，针对省广告协会及各会员单位，提供定制化宣传服务方案，通过“网易号矩阵+精准投放”提升品牌影响力，同时引入财经智库资源，助力企业数字化转型。

在最后总结中，许凌峰表示， “网易新闻甘肃运营中心与省广告协会的此次合作，绝不是一次简单的资源叠加，而是要通过网易传媒的平台基因，不断激活甘肃本土广告传媒产业的创新潜能。”未来，我们将以“新闻为抓手，经营无边界”的合作理念，持续深化与省广告协会及各会员企业之间的宣传合作和项目对接，真正做到发挥主流互联网媒介优势，赋能甘肃广告行业高质量发展。