线上线下齐发力 平凉“甘味”飘香“出圈”

累计举办线上线下各类促消费活动190余场，发放消费券2793.46万元，857户企业积极参与，吸引客流量达75万人次，实现销售额2.54亿元，春节期间，平凉“甘味”农产品销售数据格外亮眼。

“酒香也要勤吆喝。为大力推进‘甘味’农产品品牌建设，助力‘甘味出陇’‘甘味出海’，带动农民增收致富，春节期间，我市充分发挥自身资源优势，精准对接市场需求，深度挖掘‘甘味’农产品潜力与品牌价值。自1月1日以来，我们联合商务、文旅、市场监管等多部门，构建起传统市场、品牌门店、线上平台、直播带货、专场活动等全方位的营销体系，围绕‘甘味’农产品开展了一系列促销活动，有效提升了‘甘味’农产品的知名度和美誉度，彰显了平凉农产品市场的强劲潜力。”市农业农村局副局长王天顺表示。

据了解，在组织开展的各类促销活动中，崆峒区新春年货大汇集专场、2025网上年货节专场、美食餐饮促销专场等丰富多彩的主题促销活动，极大地激发了市民消费热情，掀起选购热潮。

崇信县依托“新春悦购·家乡好物”网上年货节，在抖音、快手、视频号、淘宝平台连续举办崇信红牛系列产品、崇信苹果等5个特产直播销售专场。

“崇信红牛肉肉质细嫩味美，口感润滑，可媲美日本和牛。”“尤其是加工的熟牛肉，隔着屏幕仿佛都能闻到香味。”在直播过程中，崇信红牛肉出现在数万网友面前，引发网友积极留言。

与此同时，“甘味”门店也积极响应，自1月1日起，共组织开展88折促销活动15场次，覆盖30余家门店，销售额累计达890万元。工会集采促销活动更是锦上添花，组织55家零售、餐饮、住宿限上商贸企业和限下重点企业，将“甘味”产品纳入工会福利采购范围，开展了平凉市“喜迎新春，嗨购平凉”部门事业单位工会会员消费券发放活动。已发放消费券2573.46万元，带动消费1555万元，预计活动结束可带动消费6800多万元。

在省内商超促销活动中，我市发出“春节期间重点商贸消费场所不打烊倡议”，各大商场、超市及农产品专区开展促销活动50场次，涉及产品种类丰富，包括水果、蔬菜、肉类等。活动期间，各商超通过降价促销、买赠活动等方式吸引消费者，销售额累计实现7280万元。结合春节民俗节庆，举办36场促销活动，包括年货节、庙会、文化惠民演出、文旅商贸促消费等活动，通过展示展销、现场品尝等方式推广“甘味”农产品，销售额累计实现1620万元。

“来自我们庄浪的梯田山地苹果，脆甜多汁、皮薄肉厚……”在庄浪县庄山浪水农特产品运营中心的直播间里，助农主播正向网友详细介绍庄浪苹果的品质和规格，直播间里人气旺盛，不一会儿，就成交了几十笔订单。

“静宁的苹果口感好、个头大、颜色红，这次过来准备采购30吨，发往安徽阜阳的瑶海大市场。我们当地群众非常接受这个苹果的口感。”安徽客商程效峰点赞静宁苹果。

据统计，我市春节期间苹果出库率约40%，较去年同期的15%大幅提升，预计销售6893万元，显示出较强的市场活跃度。静宁县李店镇成纪冷库正月初四开始包装，每天能装10吨左右，发往安徽、浙江、成都等地；静宁苹果产地冷链物流园平均每天苹果销售量达50吨以上，交易量达100吨以上。

“这次在一系列的促销活动中，网红带货成为新亮点。我们举办了崆峒区第五届电商直播大赛，与平凉花花、甘肃耀龙等本地知名网红合作，春节线上销售额达550余万元。同时，在东西部协作省市帮销活动中，通过互设展销窗口等方式，天津市采购‘甘味’农产品达1170万元。”市农业农村局合作经济科科长毛敏介绍道。

农业生产的成果是农产品，农产品能否增效是决定农民增收的关键因素。我市始终牢记总书记嘱托，立足资源禀赋紧盯市场需求，深挖潜力，聚力做好“土特产”，大力实施“甘味出陇”“甘味出海”工程，以“甘味”品牌建设推动特色产业规模化、集约化、产业化发展，为加快农业强市建设提供有力支撑。2024年平凉“甘味”农产品销售额17亿元，其中线上销售2亿元，出口2.41亿元。

聚力打造西部现代精品农业样板区，我市实施特色产业提质增效行动，统筹推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，认真落实平凉红牛、静宁苹果高质量发展实施方案和《平凉市泾汭河川区设施蔬菜现代农业产业园建设实施方案(2024—2026年)》及相关配套政策，加快绿色、循环农业的发展，提高优质农产品生产比例，以牛果菜薯药等为主的品质优良、特色明显、附加值高的名优特新农产品的规模化种植、标准化管理、品牌化经营水平不断提升。

充分发挥经营主体在“甘味”品牌建设中的主体作用，推动平凉“甘味”农产品向规模化、集约化、产业化方向发展，构建与农户衔接紧密的利益联结和带农增收机制。省、市级农业产业化重点龙头企业分别达到56家和135家。2024年培育营业收入1000万元以上农产品加工企业10家，培育新增营收2000万元以上农产品加工企业3家。组织引培龙头企业15户，申报认定国家级示范社7个、省级示范社37个，新增家庭农场470个，创建市级示范性农民专业合作社37个。五有合作社占比达67.7%，联结小农户占比42.6%。

同时，积极动员网信新农人、网络大v参与陇原丰收季直播带货，大力宣传推荐我市特色农产品。在南京等城市开设“平凉红牛”直营店7家，在京东、淘宝、抖音、快手等知名电商平台开设“平凉红牛”旗舰店、专营店16家。组织我市26家企业加盟京东平凉旗舰店，销售平凉红牛、静宁苹果、崆峒粮油、庄浪粉条、小杂粮、纯粮醋等，助推了我市农产品上行。支持常津果品有限责任公司、静宁县红六福果业有限公司、静宁县陇原红果品经销有限公司、甘肃静宁苹果产业发展集团有限责任公司、泾川县旭康食品有限公司在成都、深圳、北京、上海等一线城市建成甘味体验店或展销展示中心5处，让更多平凉“甘味”农产品“出圈”飘香。