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深度解读“远安国际田野马拉松”直播背后的力量

2017-03-21 16:50:48 来源: 网易
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畅跑金色花海,情醉诗画远安。一场“远马”赛事,近五小时的直播,点击人数近83.8万次。83.8万数字背后,有着怎样的故事?

3月19日,2017年“楚园春杯”远安国际田野马拉松成功举办,来自5个国家和地区的8000名跑友尽情享受马拉松运动的快乐,感受远安田野风光的无穷魅力,网易宜昌直播团队对本次活动进行全程直播,截至直播结束63.5万人观看直播,截至到3月19日凌晨83.8万人观看直播,聊天室参与人数近3万,得到了县领导一致认可,高度赞扬。

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直播数据背后的宣传风暴

1月19日,中国田径协会、湖北省体育总会、远安县人民政府在宜昌市桃花岭饭店举行了2017年远安国际田野马拉松新闻发布会,随后指定网易直播为本次赛事官方直播,网易宜昌直播团队接到任务后立即准备直播宣传推广方案。

2月15日开始执行“远安国际田野马拉松直播宣传推广”,网易门户网站置顶通栏宣传赛事。

 (网易宜昌PC端置顶通栏)(网易宜昌PC端置顶通栏)

3月7日,网易宜昌三大主播奔赴远安,为“远马”的直播现场踩点,拍摄直播预告片,男神女神带你感受“远马”精彩,体验直播魅力。

3月10日,搭建“远马专题”收录部分软文、图集在网易新闻客户端、手机网易网发布,时时关注“远马”组委会最新动态,第一时间更新报道。

3月15日,开始进行直播预告,图文+宣传片+小视频,并时时与网友互动,让直播室内容丰富多彩。生成直播二维码,联合地方政府微信公众平台、自媒体微信、微博平台,集中预告3月19日网易宜昌全国直播远安国际田野马拉松。

1月19日起,网易宜昌直播团队多次前往远安与组委会进行沟通,对赛道进行踩点、测试信号。在这2个月时间里,共计宣传软文近60篇,其中原创10篇,图集2期,无论是从宣传内容量上,还是从宣传角度和形式上,都力求创新突破。

3月19日活动当天,“远马”宣传达到高潮,网易宜昌以直播的方式将远马原汁原味呈现,直播分三路视频,将迷你马、半马和全马进行跟踪报道,主播与网友实时互动,传递第一现场最新消息。同时,在直播后台,网易宜昌积极与网易总部以及地方站联动,网易本地直播频道向全国网友进行赛事直播,网易深圳、网易桂林、网易赣州、网易遵义、网易运城、网易合肥、网易丹东、网易沈阳等地方站都推送了直播,对“远马”进行宣传。

(网易新闻客户端专题)    (网易新闻客户端专题)

(网易新闻客户端专题)    (网易新闻客户端专题)

(网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)(网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)

 (网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)(网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)

 (网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)(网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)

 (网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)(网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)

 (网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)(网易宜昌正在面向全国进行赛事直播)

完美直播背后的团队力量

2月15日,网易宜昌直播团队奔赴远安测试“远马”赛道直播信号,由于“远马”新修了8.5公里的景观大道在丹霞地貌山区,无法满足直播信号,直播团队即刻与中国联通取得联系,要求沿途新增基站,确保直播稳定畅通。

随后,联通公司安排技术团队,在赛道沿途增加20多个基站。网易宜昌二度奔赴赛道测试信号。为进一步保障直播的顺利进行,活动当天,现场直播车上添置相关信号设备。

除了信号测试以外,直播团队兵分三路,分别多次现场体验了迷你马、半马、全马路线,对赛道路线、以及沿途景点进行熟悉了解。

3月18日,网易宜昌直播团队技术成员分两路测试宜昌市户外大屏、活动现场大屏,公安局指挥车电视屏及指挥车外屏,确保直播多途径呈现。同时,直播团队其他成员分三路进行最后的直播彩排。同时,搭建网易直播间,在活动当天对领导嘉宾、获奖选手进行采访。

3月19日凌晨三点,直播团队分为技术组、主视频组、半马组、全马组、后台组五个小组,通力配合。技术组在直播间实时检测三路视频以及户外大屏,根据现场情况,进行主视频画面切换,并应对临时突发状况。三路视频直播成员分别抵达各自直播现场。每路直播,我们都配备组长、主持、摄像、拍照等人员,安排车辆,带领网友直击远马第一现场。三路视频不同主播,运用不同风格进行介绍。主视频主播以专业的角度讲解赛事情况;二路视频选择主播搭档当地宣传人员的形式,进行半马的讲解以及远安相关情况的介绍;全马路途较长,第三路主播则以轻松有趣的方式,来为大家进行精彩直播。

后台组持续不间断推进直播情况,联动活动中的150多个志愿者参与图文直播,并与总站、地方站积极联动,全国联动对直播进行宣传。

 网易直播间网易直播间

视觉中国全程拍摄网易宜昌三大主播    视觉中国全程拍摄网易宜昌三大主播

 网易女主播谭冰颖与专业解说老师王一鸣共同探讨远马    网易女主播谭冰颖与专业解说老师王一鸣共同探讨远马

网易直播间采访蒋县长网易直播间采访蒋县长

采访冠名单位    采访冠名单位

 网易直播信号保障车网易直播信号保障车

 直播团队工作花絮直播团队工作花絮

 直播团队工作花絮直播团队工作花絮

 指挥车外屏同步转播指挥车外屏同步转播

 指挥车外屏同步转播指挥车外屏同步转播

 指挥车内电视屏同步转播    指挥车内电视屏同步转播

 现场大屏同步转播    现场大屏同步转播

宜昌市户外大屏同步转播    宜昌市户外大屏同步转播

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郭蔚蔚 本文来源:网易 责任编辑:郭蔚蔚_yc06
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